Читать контрольная по маркетингу: "Описание комплекса маркетинга для туши для ресниц Define-a-Lash от Maybelline New York" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮКОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

тема «Описание комплекса маркетинга для туши для ресниц Define-a-Lash от Maybelline New York»Киров - 2008 Содержание1. Рыночный сегмент

. Товарная политика

.1 Свойства товара

.2 Жизненный цикл

.3 Торговая марка и позиционирование товара

. Каналы товародвижения

. Ценовая политика

. Маркетинговые коммуникации

Заключение

Литература 1. Рыночный сегмент В данной контрольной работе дается описание комплекса маркетинга туши для ресниц Define-a-Lash производства компании Maybelline - одного из лидеров на рынке декоративной косметики не только в России, но и во всем мире. Парфюмерно-косметический рынок традиционно делят на рынок парфюмерных и косметических средств.

Кроме деления общей категории косметических средств на косметику для женщин, для мужчин, детскую косметику, на профессиональные и индивидуальные косметические средства, существует другое деление - лекарственные и декоративные. Описываемый нами продукт - тушь для ресниц Define-a-Lash относится к декоративным косметическим средствам индивидуального использования, это косметика для женщин. Задачей декоративной косметики является ретуширование дефектов, «преображение» лица; полное или частичное устранение скрываемых дефектов в задачи этой косметики не входит. Многие маркетинговые исследования, которые поводят те или иные компании, показывают нам, насколько огромен потенциал рынка декоративной косметики. Красивыми хотят быть, наверное, все женщины без исключения, даже если они в этом и не признаются. По данным компании TNS-global, количество женщин в возрасте от 16 до 60 лет, пользующихся декоративной косметикой, достигает 80-86,5 % (результат за период 2005-2007 гг). Без «лидеров» по использованию - средств декоративной косметики (помады, туши для ресниц, контурных карандашей) современная женщина не мыслит содержимое своей косметички.

Любые косметические средства - профессиональные и индивидуальные, лекарственные и декоративные - в свою очередь по предложению маркетологов можно разбить на следующие три группы: «масс-маркет», «миддл-маркет», «люкс» (или «селектив»). Основными критериями, которые используются для такого деления, являются цена, престиж, комфортность в применении. Что немаловажно цена и качество в данном случае нередко между собой не связаны и не уравновешены. Например, при невысокой цене декоративные косметические средства «масс-маркет» могут не уступать по качеству косметике «люкс». Во многом взаимоотношения цены и качества зависят от того, когда и кем эта косметика используется. Для некоторых пользователей качества и свойств косметики «масс-маркет» будет достаточно, для других - нет. Косметика «масс-маркет» имеет хорошее качество и доступна большинству покупателей.

Отличительной чертой косметических средств «миддл-маркет» является комфортность в применении. Косметика, как правило, продается вместе с качественными апликаторами, кисточками и другими приспособлениями для нанесения. Естественно, что цены на эту косметику выше, чем на декоративные средства «масс-маркет». Именно к этой группе косметических средств относится в частности, описываемый нами продукт - тушь для ресниц

Похожие работы