Читать контрольная по маркетингу: "Окружающая среда маркетинга" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Контрольная работа

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов ИДО

Задание 2. Окружающая среда маркетинга.

(Составитель д.э.н., проф. Титова В.А.)

Выполнил:

Ф.И.О._Деменчук Павел Олегович__________

Факультет_______________________________

Курс__3________________________________

Группа_257У____________________________

Проверил:

Титова В.А._____________________________

Бердск 2005_г.

Оглавление: 31.Что включает окружающая среда маркетинга? 42. Из каких инструментов состоит комплекс маркетинга? 53. Какое влияние оказывает внешняя среда на выбор инструментов маркетинга? 54.Приведите примеры влияния неконтролируемых факторов на региональном рынке? 65.Какие типы организационных структур управления маркетингом Вы знаете? Какие из них, по вашему мнению, сегодня чаще используются на региональном рынке? 86.Как должна реагировать фирма на микроокружение? 10Список использованной литературы: 11

Маркетинговая среда представляет собой совокупность "не поддающихся контролю " сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможность руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Обратная связь

Адаптация

Б

А

Окружающая среда маркетинга

А – общее предложение организации

Б – влияние неконтролируемых факторов

Степень

успеха или неудач в достижении целей

Неконтролируемые факторы:

- Потребители;

- Конкуренты;

- Экономическая среда;

- Культурная среда;

- Демографическая среда;

- Политическая среда и правовое регулирование;

- Независимые средства массовой информации;

Контролируемые факторы

- Высшим руководством

- Маркетингом

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования.

Комплекс маркетинга

Товар

Цена

Целевой рынок

Методы стимулирования

Методы распространения

Любая фирма функционирует в определенных социально-политических условиях и испытывает воздействие имеющейся экономико-правовой базы, научно-технических факторов и специфической культурно-этической среды. Это необходимо учитывать в маркетинговой стратегии фирмы.

Взаимосвязанный комплекс экономико-правовых факторов представляет собой внешнюю среду

Похожие работы