- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
/ Волжский университет им. В.Н.Татищева
Экономический факультет
Кафедра Маркетинг и информационные технологии в экономикеКонтрольная работапо дисциплине Элективный курс
на тему: Влияние конкурентов, поставщиков, покупателей. Анализ мотиваций совершения покупок. Затратные методы ценообразования. Подготовка отчета по маркетинговым исследованиям Выполнила:
Студентка
группы ЭМГЗ-501
Королева Е.В. Проверил:
к.э.н., доцент
Афоничкин А.И. Тольятти 2010
1. Влияние конкурентов, поставщиков, покупателей Компания действует на рынке в постоянном соперничестве с конкурентами. Состояние конкурентной среды и действия конкурентов влияют на маркетинговые решения компании, ее планы и политику. Выделяют три основных вида конкуренции:
функциональную. Такая конкуренция возникает между разными товарами (услугами), удовлетворяющими одну и ту же потребность (например, автомобильные и железнодорожные перевозки);
видовую. Этот вид конкуренции возникает между товарами (услугами) одного вида, но имеющими, по крайней мере, одно существенное отличие (например, мотоциклы с различной мощностью двигателя);
предметную. Конкуренция между товарами разных производителей, имеющими практически одинаковые свойства.
Сбор информации о конкурентной среде обычно проводится с целью получения исходных данных для ответа на следующие вопросы:
какие организации, действующие на рынке, являются конкурентами компании; какую долю рынка занимает каждый из конкурентов;какие маркетинговые программы применяют конкуренты и насколько они эффективны; как конкуренты реагируют на маркетинговые действия компании;на какой стадии жизненного цикла находятся товары конкурентов;каково финансовое состояние конкурентов, их организационная структура и уровень менеджмента;какова стратегия конкурентов и какие методы они используют в борьбе за рынок.
Как правило, большинство ответов на эти вопросы можно получить, производя кабинетные исследования. Результаты таких исследований используются при выработке маркетинговой стратегии. В частности, выбор стратегии зависит от конкурентной структуры рынка. Выделяют четыре основных типа структуры рынка:
совершенная конкуренция. На рынке действует большое количество независимых компаний, ни одна из которых не контролирует существенную долю рынка и не может своей политикой влиять на сложившиеся рыночные цены. Велико количество потребителей (потребители не могут влиять на цены). Товары разных компаний весьма близки по свойствам и качеству. Новые компании достаточно легко могут войти на такой рынок (относительно низкие затраты на вход). Примером рынка, близкого по своей структуре к совершенной конкуренции, является рынок акций крупных компаний, среди акционеров которых много держателей небольших пакетов акций;монополистическая конкуренция. На рынке много продавцов и покупателей. Продавцы предлагают схожие, но не идентичные товары. Компании имеют ограниченную возможность влияния на сложившиеся рыночные цены. В случае существенного увеличения цены на товары компании потребители легко переходят на товары конкурентов (несмотря на некоторые отличия этих товаров
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Влияние конкурентов, поставщиков, покупателей. Анализ мотиваций совершения покупок. Затратные ме |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Затратные методы ценообразования |
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Реферат) |
Тема: Заполняем книгу покупок |
Предмет/Тип: Основы права (Реферат) |
Тема: Разработка программы по учету покупок |
Предмет/Тип: Отсутствует (Курсовая работа (т)) |
Тема: Формирование книг продаж и покупок в конфигурации 1С |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы