- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Міністерство освіти і науки України
Сумський державний університет
Кафедра маркетингу Обов'язкове домашнє завдання
з дисципліни:
„Маркетингова політика комунікацій"
на тему:
«Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод”» Виконала: студентка групи Мк-51
Голінко Ю.О.
Перевірила: Башук Т.О. Суми 2008р. Зміст Вступ
1. Реклама
2. Стимулювання збуту
2.1 Розробка брифу рекламної компанії
2.2 Оцінка ефективності стимулювання збуту
3. Використання прийомів пропаганди і PR
4. Персональний продаж
5. Організація відділу директ-маркетингу
6. Реклама в місцях продажу
7. Розрахунок синергетичного ефекту
Висновок Вступ В управлінні підприємством дедалі більшої ваги набуває така складова комплексу маркетингу, як комунікаційна політика. Кожна економічна система розгортає власну мережу маркетингових комунікацій відповідно до своїх можливостей, яка розвивається паралельно з економічними і політичними структурами. Але існує безпосередній зв'язок між рівнем економічного розвитку суспільства і рівнем розвитку структур маркетингових комунікацій.
Виділяють такі основні інструменти маркетингових комунікацій:
реклама; стимулювання збуту; персональний продаж; пропаганда; паблік рилейшинз; директ-маркетинг; прямий продаж.
Метою даної роботи є проведення рекламної компанії для ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ”, а саме препарату «Амброксол» від застуди і грипу. 1. Реклама Зараз рекламну продукцію «Амброксол» „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ” в м. Конотоп можна побачити за допомогою телебачення. Телереклама важлива для всіх, хто продає товари в масштабах країни. Також вона може забезпечити лише повне охоплення території.
Зокрема пропонується використовувати нагадувальну рекламу протягом жовтня та листопада місяця, яка буде включати:
виготовлення плакатів (20 шт) –1200 грн. використання зовнішньої реклами бігборд (1000 грн ); розміщення реклами на маршрутних таксі ( 3шт – 605 грн.)
Таким чином витрати на рекламу складають 2805 грн
Розглянемо дизайн, які будуть використовуватися у даній рекламній кампанії:
плакати розмірами 1×1 м із зображенням продукції (рис.1.1). той самий дизайн повторяє і бігборди і на маршрутні таксі
Очікуваний ефект від реклами – 10%.
Рис.1.1 Дизайн рекламної продукції 2. Стимулювання збуту 2.1 Складання брифу рекламної компанії 1. Назва агенції, що буде проводити рекламну кампанію
Рекламне агентство MEX буде розроблять рекламну компанію для ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод” по препарату – сироп від застуди та грипу «Амброксол». Назва проекту буду називатися «Ми працюємо за ради здоров’я наших дітей».
2. Вид рекламної кампанії.
Видом рекламної компанії буде: реклама на транспорті та плакати на місці продажу, на бігбордах.
3. Описання торгової марки та існуючої ситуації на ринку.
Підприємство ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод” був створений у 1947 році. як невелика артіль, яка крім ліків виробляла також продукти харчування та товари широкого вжитку.
На даний час підприємство випускає більше 100 найменувань
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы