Читать другое по всему другому: "Анализ и совершенствование товарной политики" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования Российской Федерации

Ижевский государственный технический университет Кафедра «Экономика, технология и управление коммерческой деятельностью» «Допущен к защите»

« » 2004 г.

Зав. каф. ЭТ и УКД

Кандидат экономических наук, доцент

Калинкина Г.Е. ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Тема: «Анализ и совершенствование товарной политики магазина № 12 ЗАО «Иммар» Выполнил: студент гр. 6-24-1 З Мардеева Рамзия Рашитовна Руководитель работы:старший преподаватель Львова Т.Н. Консультанты кафедры:Маратканова О.Е.

Васильева Л.Ю.

Юнусова Л.З.

Нормоконтроль: Ижевск, 2004

СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 1. Характеристика объекта исследования 5 1.1. Организационно-правовая форма, организационная и управленческая структура предприятия 5 1.2. Характеристика товаров, оказываемых услуг и технологического процесса предприятия 12 1.3. Зона деятельности, рынок и потребители предприятия 21 1.4. Результаты, торговая наценка. Издержки, доходы, прибыль в динамике 24 1.5. Характеристика проблемной ситуации и методов ее решения в теории вопроса 31 2. Анализ товарной политики предприятия 35 2.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 35 2.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента предприятия 40 2.3. Технический уровень и качество предлагаемых товаров 45 2.4. Нормы и стандарты, регулирующие и ограничивающие продажу и функционирование товара 48 2.5. Анализ упаковки, расфасовки, товарных знаков. Система штрихового кодирования 49 2.6. Анализ жизненного цикла товаров 52 2.7. Анализ форм и методов сбыта 57 2.8. Техника безопасности и экологичности 62 3. Совершенствование товарной политики предприятия 70 3.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента и товарной структуры товарооборота 70 3.2. Предложения по совершенствованию цен 80 3.3. Предложения по совершенствованию форм и методов сбыта 84 3.4. Предложения по совершенствованию рекламной политики 89 3.5. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 94 Заключение 97 Список литературы 100

Процесс формирования и развития рынка потребительских товаров имеет ряд особенностей по сравнению с таким же процессом на рынке средств производства. Эти особенности по признаку формирования составных элементов рынка и их взаимодействия можно подразделить на три основные группы: особенности формирования спроса, особенности формирования предложения, особенности формирования рыночных отношений.

В силу большой индивидуализированности, избирательности, изменчивости потребительского спроса производство и предложение товаров народного потребления должны обладать повышенной способностью к адаптации к постоянно изменяющимся требованиям рынка.

Предложение на рынке товаров народного потребления включает значительно большую номенклатуру и ассортимент товаров, чем на рынке средств производства. Эти товары, в первую очередь продовольственные, должны быть экологически чистыми и безвредными для организма человека.

Еще один характерный для предложения на рынке потребительских товаров момент: большинство товаров данного рынка имеет более короткий жизненный цикл, чем средства производства. Это вызывает необходимость постоянного обновления и расширения номенклатуры и

Похожие работы