- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира СодержаниеВведение 3Глава 1. Современные особенности развития рекламы на мировом автомобильном рынке 5Глава 2. Система современных средств, форм и методов, используемых в продвижении продукции мировых автомобильных корпораций 17Глава 3. Тенденции и перспективы развития рекламы в автомобильной промышленности 28Заключение 31Список использованной литературы 33
ВведениеАктуальность исследования определяется стремительностью развития системы коммуникаций и структурными сдвигами в рекламном бизнесе, произошедшими за последнее время, а также изменениями в стратегии и технологии рекламной деятельности американских автомобильных компаний.
Товарная экспансия транснациональных корпораций, ужесточение конкуренции и усложнение условий сбыта становятся в настоящее время основными факторами, формирующими состояние и особенности современного мирового рынка. Высокий уровень конкуренции усиливает внешнеэкономическую ориентацию западных автопроизводителей, заставляя их осуществлять агрессивное проникновение на рынки других стран. Наиболее активно действуют в этом направлении американские корпорации «Дженерал Моторс» и «Форд Мотор».
Вместе с тем опыт продвижения западных автомобильных компаний на мировой рынок свидетельствует, что в современных условиях конкуренции лидерство на рынке не может быть обеспечено только техническими и технологическими преимуществами. Успешное функционирование автомобильных компаний и расширение доли рынка в значительной степени зависят от эффективности системы продвижения продукции и адекватности ее рекламного сопровождения менталитету целевой аудитории.
На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы выпуска валового национального продукта и инфляции. Общая тенденция увеличения доли международной рекламы и значительного роста расходов автомобильных компаний на все виды рекламно-информационной деятельности свидетельствуют, что реклама стала действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления конкурентных позиций и расширения коммерческой активности.
Вместе с тем стирание национальных границ и рост конкуренции в мировом масштабе трансформируют стратегию рекламного бизнеса и заставляют автомобильные компании преобразовывать традиционные методы продвижения в поисках новых конкурентных преимуществ. Предопределенная научно-техническим прогрессом и, прежде всего, глобальной компьютеризацией и информатизацией общества, появилась потребность в новых высокоэффективных технологиях рекламного воздействия. Высокая демассификация потребительского спроса требует от автопроизводителей усовершенствования управления рекламными процессами с тем, чтобы дать наиболее адекватную рекламную аргументацию рекламируемой продукции.
Целью исследования является изучение особенностей организации рекламной деятельности в мировой автомобильной промышленности. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- исследовать современные особенности рекламы на мировом автомобильном рынке;
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Анализ хозяственной деятельности в промышленности |
Предмет/Тип: Эктеория (Вопросы) |
Тема: Анализ хозяственной деятельности в промышленности |
Предмет/Тип: АХД, экпред, финансы предприятий (Вопросы) |
Тема: Эффективность инновационной деятельности в промышленности Вьетнама |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Тема: Эффективность инновационной деятельности в промышленности Вьетнама |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы