Читать доклад по маркетингу: "Дизайн рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Дизайн рекламы

«Реклама это убеждение, а убеждение является не наукой, а искусством», - Билл Бернбах.

Каждый из нас ежедневно проделывая путь от дома до работы или учебы, неважно пешком, на автобусе или на машине, не осознавая для самого себя погружается в необъятный и манящий мир рекламы. Мы даже не задумываемся о том, какое количество рекламы окружает нас в ту или иную минуту. А ведь стоит только оглянутся и вы увидите изобилие всевозможной рекламной продукции: несметное количество пестрящих афиш, листовки, брошюры с кричащими слоганами, рекламные ролики на голубых экранах, огромные билборды, без которых уже невозможно представить фасады зданий. Без сомнений, можно сказать, что реклама стала неотъемлемым атрибутом современного мира.

Что же представляет собой столь знакомое нам, всеобъемлющее понятие «реклама»? Говоря на научном языке, реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Но мы не будем говорить о рекламе в рамках принятых стереотипов. Попробуем по-новому взглянуть на это столь привычное нам явление повседневности. Мы попробуем раскрыть понятие рекламы с художественной стороны, как некую разновидность искусства.

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Рекламные объявления нацелены на определенные группы населения и размещаются именно там, где эти группы с наибольшей вероятностью на них наткнуться. И разрабатываются они с не меньшим тщанием, дабы привлечь внимание и дать человеку понять: вот оно, то изделие, о котором вы давно мечтали. Рекламодатели здесь сталкиваются с особенно серьезными проблемами, потому что рекламных объявлений вокруг и без того полным-полно. Если хочешь сделать заметной свою рекламу, приготовь что-нибудь особенное, что привлечет внимание потребителя и заинтересует его. Для этих целей рекламодателям и нужна помощь дизайнера - человека, который обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продвигать товар. Правильная идея - минимум 50 % успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать, то есть представить в виде определенного макета или эскиза. Именно тут на сцену выходит дизайн рекламы. При разработке того или иного вида рекламы дизайнеры, работающие над проектом «рисуют» варианты креативной идеи, превращая ее из слов и фантазий в реальный макет, понятный как рекламодателю, так и потребителю. Эта работа играет немаловажную роль в создании рекламного проекта. реклама искусство дизайнер

Но каким должен быть рекламный дизайн? Я бы сказала - минимальным. Его роль отлично описывается знаменитой фразой, приписываемой то Огюсту Родену, то Микеланджело. Когда великого скульптора спросили, как он ваяет свои прекрасные произведения, он ответил: «Я беру

Похожие работы