Читать диплом по маркетингу: "Использование социальных сетей как инструментов имиджевого продвижения коммерческих арт-компаний" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Томский государственный педагогический университет"

(ТГПУ)

Факультет психологии, связей с общественностью, рекламы

Кафедра рекламы и связей с общественностью Выпускная квалификационная (дипломная) работа

Использование социальных сетей как инструментов имиджевого продвижения коммерческих арт-компаний (на примере группы "ВКонтакте" багетного салона "Господин Оформитель" г. Томска)

Специальность 350400 Связи с общественностью Научный руководитель: к.фсф.н.,

доцент кафедры А.П. Глухов

Автор работы: студентка гр. 802

К.С. Черданцева Томск 2015

Оглавление Введение

Глава 1. Теоретические аспекты возможностей и способов использования социальных сетей для продвижения имиджа компании

.1 Понятие, значение и виды социальных сетей

.2 Краткая характеристика популярных социальных сетей и возможности их использования для продвижения

.3 Оценка эффективности использования социальных сетей

Глава 2. Особенности использования социальных сетей художественными и багетными мастерскими на примере багетной мастерской "Господин Оформитель"

.1 Анализ формирования и продвижения имиджа багетного салона "Господин Оформитель"

.2 Анализ основных инструментов имиджевого продвижения, применяемых в группах в социальных сетях художественными и багетными мастерскими

.3 Проект имиджевого продвижения для томского багетного салона "Господин Оформитель" с помощью бренд-платформы в социальной сети "ВКонтакте"

Заключение

Список литературы

Приложение

Согласно Кастельсу, информационные технологии позволяют формировать новые механизмы влияния, основанные на мобилизации сетевых ресурсов. Так же Кастельс предложил одно из важнейших понятий для осмысления роли информационных технологий: концепцию "массовой самокоммуникации". Согласно концепции, информационные технологии способствуют ликвидации барьеров, препятствующих выходу индивида в публичное пространство, и значительно упрощают передачу той или иной информации для массовой аудитории [41, С. 54]. То есть перед каждым участником коммуникации открывается потенциальная возможность участвовать в формировании повестки дня или высказывать свое мнение относительно самых разных актуальных тем.

Социальные сети являются отдельной коммуникационной площадкой в сети Интернет. На сегодняшний день в социальных сетях зарегистрировано 82% российских пользователей сети Интернет. Самая крупная социальная сеть на территории России и СНГ - ВКонтакте: количество ее зарегистрированных аккаунтов уже около 300 млн., а ежедневная посещаемость достигает 60 млн. уникальных посетителей, каждый из которых просматривает десятки страниц.

Сегодня Интернет общедоступен, и за счет специфики работы социальных сетей и блогосферы к ним можно применить теорию "пятой власти" Уильяма Даттона. Согласно этой теории, Интернет и социальные медиа приобретают статус равноценный статусу политического института, участвующего в управлении жизнью гражданского общества. Даттон вводит два ключевых понятия - сетевые индивиды (networked individuals), т.е.

Похожие работы