Читать диплом по маркетингу: "Маркетинговые стратегии развития территории" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетинг очень обширная дисциплина, которая охватывает различные аспекты жизни людей. В частности, маркетинг активно задействован в развитии территорий. Многие ученые занимаются развитием этой сферы маркетинга, так, например, выделяют четыре группы маркетинговых стратегий: маркетинг имиджа, маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения. Именно на подробное рассмотрение этих групп в рамках территории города Нижнего Новгорода и будет направлена моя выпускная квалификационная работа.

Актуальность моей работы объясняется тем, что в Нижнем Новгороде планируется много значимых для территории событий, такие как Чемпионат мира по футболу 2018 года и 800-летний юбилей Нижнего Новгорода в 2021 году, которые требуют тщательной подготовки. Эти события могут стать сильным толчком для развития территории, поэтому необходимо тщательно продумать стратегию создания и управления брендом Нижнего Новгорода. Как показывает статистика, годовой прирост от международного туризма составляет около 6%.[18] Однако, для развития туризма на территории, и дальнейшего развития самого города, необходимо четко понимать сложившийся имидж территории. Мое исследование будет направленно на идентификацию имиджа Нижнего Новгорода.

Таким образом, проблемой работы является неизвестность имиджа Нижнего Новгорода, на который можно было бы опираться при разработке бренда города. Научная новизна заключается в том, что полученные в ходе опроса данные и рекомендации, представленные в данной работе, можно использовать для разработки плана развития бренда территории Нижнего Новгорода, который можно адаптировать для других территорий. Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования организациями, которые занимаются развитием территории Нижегородской области, для дальнейшей разработки бренда территории.

Целью моей ВКР было разработка плана развития бренда Нижнего Новгорода. Для выполнения этой цели, мне необходимо было выполнить несколько задач:

. Проанализировать понятие территориального маркетинга.

. Ознакомиться с маркетинговыми стратегиями развития территорий.

. Ознакомиться с деятельностью организации ИНИГО и мероприятиями, которые проводились в Нижнем Новгороде.

. Разработать анкету, для определения имиджа Нижнего Новгорода.

. Проанализировать результаты опроса.

. Разработать рекомендации для развития бренда Нижнего Новгорода.

В ходе написания выпускной квалификационной работы был проанализирован широкий список литературы, включающий периодические издания, учебники и интернет источники. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

.1 Маркетинг территорий Каждый населенный пункт или территория неповторим. Везде разные люди, природа, виды, традиции и обычаи. Все это ведет к различиям в экономической, социальной и политической деятельности территории. Таким образом, необходимо изучить и проанализировать потребности общества, а также пути их удовлетворения, чтобы была возможность разработать такую стратегию развития территории, которая была бы привлекательной для определённой группы жителей или части

Похожие работы