Читать диплом по маркетингу: "Телевидение как средство распространения и размещения рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки РФ

Новосибирский государственный университет экономики и управления

Институт менеджмента

Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы рекламы»

на тему: Телевидение как средство распространения и размещения рекламы

Исполнитель

Студент гр. 0321

Е.А. Цыпляева

Новосибирск

ОглавлениеВведение

1. Теоретические основы изучения телевидения как средства распространения размещения рекламы

1.1 Телевизионная реклама: история первых рекламных роликов, понятие, характеристика, виды, преимущества и недостатки, функции

1.2 Особенности телевизионного воздействия

2. Особенности размещения рекламы на российском телевидении

2.1 Данные статистики РФ о телевизионной рекламе

2.2 Исследование эффективности рекламных роликов бренда «Домик в деревне»

3. Направления по совершенствованию использования телевидения как средства распространения и размещения рекламы

3.1 Основные проблемы рекламных сообщений, размещенных на телевидении РФ

3.2 Рекомендации по совершенствованию телевизионной рекламы в России

Заключение

Список литературы

Приложение

Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее сегодня не обходится ни одно предприятие, фирма, событие, мероприятие и даже начинание. Рекламу размещают везде, где только можно: на щитах, досках объявлений, столбах, тентах. Но наиболее эффективный способ размещения рекламы - это реклама на телевидении. В отличие от других средств массовой информации, телевидение даёт возможность размещения не просто модуля, а описания свойств и качеств товара. Но из-за ограничения во времени, в ролике дается информация, призванная не столько рассказать покупателю о товаре, сколько привлечь его внимание. Стоимость рекламы на телевидении высока, но если учесть численность аудитории и наличие видеоряда, который заставляет запоминать рекламу на долгое время, расценки эти не являются чрезмерными.

Телевидение для огромного большинства из нас является основным источником информации. Реклама на ТВ давно уже стало неотъемлемой частью телевещания, независимо от содержания самой программы. Фильм ли это, концерт или передача новостей - всегда находится время для рекламного блока. Этот фактор позволяет считать телевидение как рекламодателям, так и рекламщикам, весьма выгодным ресурсам для размещения рекламы, что и доказано на практике невообразимое количество раз.

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широкого охвата телезрителей и возможности комплексного воздействия на них. В то же время, можно эффективно рекламировать и более специализированные предметы торговли. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.

В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока

Похожие работы