Читать диплом по маркетингу: "Психологические факторы, влияющие на успешность реализации фармацевтических препаратов" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава 1. Российский фармацевтический рынок: состояние и перспективы

.1 Российский фармацевтический рынок

.2 Особенности спроса на фармацевтическом рынке

.3 Стратегический анализ и конкурентоспособность фармацевтических предприятий

.4 Роль маркетинга в современной деятельности фармацевтической организации

Глава 2. Факторы, влияющие на успешность реализации фармацевтических препаратов

.1 Анализ факторов, влияющих на психологию покупателя лекарственных средств

.2 Обеспечение конкурентоспособности предприятия на основе формирования товарного ассортимента

.3 Психологические вопросы и фармацевтическая помощь

Глава 3. Результаты исследования психологии покупки фармацевтических препаратов

.1 Источники получения информации о принимаемых лекарствах пациентами

.2 Информирование пациентов врачами о препаратах

.3 Предпочтения пациентов в отношении выбора лекарства

.4 Информирование и замена лекарств в аптеке

.5 Влияние стационарного лечения на поведение пациентов

.6 Принимаемые пациентами лекарства в связи с основным заболеванием

.7 Результаты опроса фармацевтических работников

.8 Практика генерической замены в аптеках

Заключение

Список литературы

Введение Актуальность исследования. Фармацевтическая отрасль - одна из важнейших отраслей народного хозяйства. Она призвана обеспечивать население страны доступными, эффективными и безопасными лекарствами, что в свою очередь является составной частью проблемы национальной безопасности России. От возможностей отечественных фармацевтических предприятий успешно конкурировать с иностранными производителями, а именно выпускать качественные и современные лекарственные препараты во многом зависит здоровье населения и, следовательно, экономический потенциал страны.

В настоящее время российская фармацевтическая отрасль находится в состоянии кризиса. Кризисное состояние отрасли проявляется в стремительном уменьшении доли отечественных лекарственных препаратов по отношению к импортным в структуре российского рынка лекарственных средств, а также низкой конкурентоспособности российских фармацевтических предприятий по сравнению с их западными конкурентами. Так, например, около 55% общего объема основных фондов эксплуатируются на российских фармацевтических предприятиях в течение более 20 лет, и лишь 9% - менее 5 лет. [48]

Как и в экономику России в целом, в фармацевтическую отрасль поступает недостаточно инвестиций. Основным источником финансирования отрасли являются собственные средства предприятий, что составляет примерно 80% общего объема инвестиций. В таких условиях, когда собственные средства предприятий являются основным источником инвестиций, предприятиям главным образом остается полагаться на свои собственные силы и средства и прилагать все возможные усилия, чтобы выжить в острой конкурентной борьбе и развиваться дальше. В таких условиях на первый план выходит вопрос о необходимости использования эффективных инновационных методик в процессе производства и управления, а также наиболее эффективных передовых маркетинговых технологий.

Практически большинство российских фармацевтических заводов так и не смогли перестроиться на новые

Похожие работы