Читать диплом по маркетингу: "Совершенствование сбытовой деятельности предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Система сбыта товаров - ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Но все же сбыт продукции необходимо рассматривать как составляющий элемент маркетинга-микс. Другие составляющие маркетинга-микс - это товар, цена и коммуникации. Прежде чем осуществлять непосредственное распределение продукции, надо удостовериться в том, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товара.

Актуальность выбранной темы обусловлена, прежде всего, тем, что маркетинг, являясь одной из решающих составляющих деятельности современной фирмы, в тоже время является и наиболее уязвимым, слабо освоенным звеном этой деятельности. В связи с этим в данной работе рассматриваются вопросы совершенствования сбытовой деятельности предприятия с использованием маркетинга.

Объектом исследования выступает ООО «ТК Лиал». Предмет исследования - сбытовая деятельность Компании.

Целью дипломной работы является разработка рекомендаций по повышению эффективности сбытовой деятельности указанной фирмы.

Поставленная цель определяет главные задачи:

· рассмотрение теоретических аспектов сбытовой и маркетинговой деятельности;

· анализ финансово-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия;

· анализ рынка, конкурентной среды, выявление сильных и слабых сторон деятельности предприятия, оценка потенциальных возможностей и рисков;

· разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию сбытовой деятельности фирмы с использованием маркетинга;

· Оценка качественных и расчет количественных показателей эффективности предлагаемых мероприятий.

В теоретической части дипломной работы раскрыты основные принципы сбытовой деятельности и основные составляющие маркетинговой деятельности предприятия.

В практической части диплома приведены данные по общей характеристике предприятия ООО «ТК Лиал» и его деятельности; проведен анализ внешней среды предприятия; рассмотрены данные сбытовой деятельности Компании; изложены предложения по ее усовершенствованию и оценена их предполагаемая эффективность.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили отечественная и иностранная литература управленческого характера. В дипломном проекте была использована литература как зарубежных авторов (Ф. Котлер «Основы маркетинга», Е. Дихтиль, Х. Хершген «Практический маркетинг», Ж-Ж Ламбен «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг»), а также российских авторов (Годин А.М. «Маркетинг», Голубков Е.П. «Основы маркетинга», Багиев Г.П., Тарасевич В.М. «Маркетинг» и др).

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 34 наименований и 5 приложений. 1. Теоретическо-методологические основы сбытовой деятельности современного предприятия. Теоретические аспекты современного маркетинга .1 Понятие и сущность сбытовой политики

Похожие работы