Читать диплом по маркетингу: "Образные средства в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

. Тропы как средство усиления образности речи

.1 Границы использования тропов в речи

.1.1 Метафора

.1.2 Олицетворение

.1.3 Аллегория

.1.4 Метонимия

.1.5 Антономасия

.1.6 Синекдоха

.1.7 Эпитет

.1.8 Сравнение

.1.9 Гипербола и литота

.1.10 Перифраза

. Использование средств выразительности в современной телерекламе

.1 Анализ тропов в рекламе

Заключение

Список использованной литературы

Введение Большую роль в создании рекламного текста или текста объявления играют образные средства. Они создают рекламный образ товара. Составитель рекламного текста должен подбирать слова так, чтобы они правильно воздействовали на воображение потребителя, открывая ему какие-то новые стороны рекламируемого объекта.

Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, находит более глубокий эмоциональный отклик, вызывает сопереживание, теснее связана с оценкой на уровне «хорошо - плохо» и лучше сохраняется в памяти.

Впечатления, сохраняющиеся в представлении слушателя после речи, составляют ряд образов, вызывающих согласие или несогласие с высказываниями, идеями. Люди не столько слушают речь, сколько видят и чувствуют ее. Вследствие этого слова, не вызывающие образов, утомляют их.

Исследования образных средств языка стало одним из важнейших направлений современной лингвистики.

Более узкое понимание образности речи основано на использовании слов в переносном значении, с измененной семантикой. При этом слова, получающие образное значение, в художественном контексте в какой-то степени теряют свою номинативную функцию и приобретают яркую экспрессивную окраску. Изучение образного значения слова в этом смысле направлено на исследование лексических приемов, придающих речи эстетико-художественное значение.

Материалом исследования стала современная телевизионная реклама.

Теоретической базой исследования являются монографии, а также учебные пособия и статьи о средствах выразительности и их применении.

Целью данной курсовой работы является исследование использования образных средств выразительности в рекламе.

Задачи:

Ø дать характеристику образным средствам языка;

Ø проанализировать особенности образных средств в современной рекламе;

Объектом исследования данной курсовой работы являются тексты телерекламы.

Предметом исследования являются образные средства языка и особенности их употребления.

Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании рекламных текстов.

Курсовая работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.

В данной курсовой работе использовались методы обобщения и сравнительного анализа.

1. Тропы как средство усиления образности речи Тропы - это слова или обороты, употребленные в переносном значении. Значения переносятся на базе следующих явлений:

ü сходства (метафоры) - стеклянные капли; пространственной или временной смежности (метонимии) - трудолюбивый город;

ü сопоставления

Похожие работы