Читать диплом по маркетингу: "Маркетинговые инструменты предприятия ООО "Вестел-СНЕГ"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития, а значит тема дипломного проекта актуальна.

Опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. На многих предприятиях только начинают действовать, а на некоторых организовываться маркетинговые службы. На основе опыта западных стран в России формируется свой тип маркетинга.

Маркетинговые инструменты становятся сегодня одними из важнейшими элементами концепции управления предприятием. Они используются для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяют составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Различные вопросы маркетинговых инструментов рассматриваются в трудах, как отечественных, так и зарубежных ученых: Аникеева С.Н., Котлера Ф., Хруцкого В.Е. и других. При этом маркетинговые инструменты слабо изучены за рубежом и почти не описаны (за исключением труда Ивакина Е.К.и Стаханова В.Н.) в отечественной литературе, что и определяет актуальность данной дипломной работы.

Основной целью данного дипломного проекта является исследование вопросов разработки комплекса маркетинговых инструментов, как в теоретическом аспекте, так и использовании его на практике для конкретного радиоэлектронного предприятия.

На основании цели в данной работе были поставлены следующие задачи:

изучить основные характеристики маркетинговых инструментов предприятия;

проанализировать использование маркетинговых инструментов на предприятии «Вестел-СНГ», а также маркетинговую деятельность предприятия;

разработать основные направления совершенствования маркетинговых инструментов на данном предприятии с целью увеличения объема реализации продукции.

Объектом исследования работы является маркетинговые инструменты предприятия «Вестел-СНГ».

Предметом исследования данной работы является маркетинговые инструменты предприятия.

Методологической и теоретической основой исследования служат труды отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов, нормативно-правовые акты, инструктивные материалы.

Выводы и предложения, полученные в процессе выполнения данной дипломной работы, будут использованы в деятельности конкретного радиоэлектронного предприятия.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе - теоретической, рассматриваются сущность маркетинговых коммуникаций и их инструменты. Во второй главе анализируется маркетинговая деятельность конкретного предприятия. В третьей главе подводятся итоги и вносятся предложения по совершенствованию маркетинговых инструментов предприятия. В заключении делаются выводы.

1. Теоретические основы маркетинговых инструментов на предприятии

маркетинговый коммуникация

Похожие работы