Читать диплом по маркетингу: "Управление маркетингом в ОАО "Ключанский спиртзавод"" Страница 46
(Назад)
(Cкачать работу)художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.
Баннер как носитель имиджевой рекламы
Средний отклик баннера в интернет — 2%. Получается, что только 2% показов баннера идут на пользу рекламодателя (приводят посетителей на его Web-сайт), а остальные 98% просто-напросто тратятся впустую?
Совсем нет! Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, Web-сайта.
Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, мы возможно привлечем больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в нашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для нас посетителей.. С другой стороны, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа.
Рассмотрим некоторые термины имиджевой рекламы.
Таблица 4.15
| Иерархия имиджа (от крайне негативного до крайне позитивного) | |
| Негативный имидж (Brand Rejection) | такой имидж, например, имеет банк "Bank of New-York". Это самое плохое, что может случиться с имиджем Вашей компании. |
| Отсутствие осведомленности (Brand Non Recognition) | например, потребитель не осведомлен о компании "АБВ", т.к. я ее только что придумал и, соответственно, о ней никто не знает. |
| Осведомленность о брэнде (Brand Recognition) | Пользователи интернет осведомлены, что существуют такие, например, поисковые системы как Rambler, Apport, а какой из данных систем они отдают предпочтение — уже другой вопрос. |
| Предпочтение (Brand Preference) | Если по объективным или необъективным причинам Вы начинаете поиск информации в интернет именно с Excite, или, например, предпочитаете покупать йогурт именно фирмы Erman, то здесь мы имеем дело именно с предпочтением брэнда (марки). |
| Верность данному брэнду(Brand Insistance) | Знак исключительной преданности группы потребителей данному брэнду. Отдавая предпочтение определенному продукту, потребитель порой не может рационально объяснить его преимущество и сознательно не рассматривает возможность альтернативной покупки. |
| Consumer Loyalty | Вероятность того, что человек купит продукт данной торговой марки при следующей покупке данной группы товаров. |
В конце 1998 года специалисты российских изданий Internet Advertising Bureau и Hotwired провели исследование значимости
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы