Читать диплом по маркетингу: "Упаковка как элемент брэнда" Страница 42

(Назад) (Cкачать работу)

Для любого брэнда упаковка играет стратегическую роль, ее смело можно назвать основной маркетинговой составляющей.

При этом, в отличие от прямой рекламы, «работающей» во время рекламной кампании и некоторое время после ее окончания, упаковка оказывает постоянный эффект, будучи всегда в поле зрения потребителя благодаря ее неоднократному использованию. Цель упаковки – увлечь потребителя и одновременно внушить ему доверие к продукту. В связи с этим бессмысленно обсуждать дизайн упаковки «как таковой», в отрыве от остальных составляющих брэнда.

Создание успешного брэнда сегодня предполагает сильную идею, концепцию продукта, креативный подход к дизайну упаковки и высокопрофессиональное полиграфическое исполнение. Только успешное сочетание этих факторов, а также адекватное и системное продвижение продукта на рынке будет способствовать превращению торговой марки в индивидуальный брэнд.

Список литературыОпубликованные источники:

Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта. – М.: Технология, 2001. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. – М.: Гелла – Принт, 2002. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. – М.: Мир, 1982.Клецель А. Анатомия для дизайнера // Publish, 2001. №8.Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом, 1997. № 9.Острецов М. Свойства бумаги и послепечатные процессы // Publish, 2001. №9.Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии, 2004. № 3. Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.Новиков С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка, 2004. № 2.Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.Литевка В. Бренд – Кутюрье // Индустрия рекламы, 2005. №11.Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006. №6.Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив, 2005. №2.Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.Шаповалова И. Искусство отличаться // Рекламный мир, 1997. №11.Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9. Хайн Т. Все об упаковке. – М.: Принт, 1984.

Похожие работы