- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реклама, классификация рекламы.
В современных условиях реклама, одна из отраслей экономики объединяет потребителей, производителей рекламы.
Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Классификация рекламы
1. Классификация рекламы по типу ее инициатора. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы:
Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется параллельно и носит в основном коммерческий характер. Соответственно, реклама является фирменной или корпоративной.Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его определенные категории.Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.) Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
2. По направленности на аудиторию выделяют:
рекламу потребительских товаров (для личных нужд); бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т. д.).
3. По концентрированности на определенном сегменте аудитории различают рекламу:
селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка); массовую, не направленную на конкретный контингент.
4. По широте охвата аудитории выделяется реклама:
локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе); региональная (охватывает определенную часть страны); общенациональная (в масштабах всего государства); международная (ведется на территории нескольких государств); глобальная (иногда охватывающая весь мир).
5. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):
товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу); престижная реклама (реклама конкретной фирмы, организации); реклама идей; реклама личности; реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д.
6. В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу:
информативную; увещевательную; напоминающую.
7. По способу воздействия бывает реклама:
зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.); слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.); зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); зрительно-слуховая (теле-, кино- и
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Шпаргалка з предмету світовий ринок (шпаргалка) |
Предмет/Тип: Мировая экономика, МЭО (Вопросы) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы