Читать статья по маркетингу: "Аналіз ринку послуг WiFi-маркетингу в Україні" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

аналіз ринку послуг WiFi-маркетингу в Україні Какодєй А.О.

Одеський національний політехнічний університет Стаття розглядає сучасний інструмент комунікації зі споживачами та просування товарів чи послуг за допомогою WiFi. Представлено основні компанії, що надають послуги WiFi-маркетингу на території України та проаналізовано особливості механізмів, що вони пропонують. Виділено дві варіанти надання послуг WiFi-маркетингу. Перший полягає у продажу доступу до екрану мобільного приладу представників цільової аудиторії під час підключення до Інтернету у вигляді рекламного звернення. Другий у переданні закладам сегменту HoReCa набору інструментів, що дозволяє наповнювати сторінки в соціальних мережах, особисто звертатися до кожного відвідувача та інформувати про новинки та акції через рекламу.

Ключові слова: ринок маркетингових послуг, WiFi-маркетинг, просування, реклама, кінцевий споживач. Постановка проблеми Використання сучасних технологій розвивається швидше ніж маркетологи та споживачі встигають це помітити. Постійно змінюються інструменти та розширюються канали впливу як на ринку B2C та і на ринку B2B. Доступ до мережі Інтернет став звичайним явищем. Для задоволення споживачів у потребі бути постійно на зв’язку заклади мережі HoReCa, торгівельно-розважальні центри, салони краси, спортивні клубі - всі надають гостям можливість підключення до Інтернету за допомогою Wifi. Маркетологи та спеціалісти галузі IT знайшли можливість зробити WiFi інструментом маркетингу і пропонують дану послугу як додатковий канал просування.

Аналіз останніх досліджень і публікацій Велика кількість науковців та практиків розглядає у своїх роботах використання та розвиток новітніх інструментів маркетингу в Інтернеті. В своїх роботах різні аспекти маркетингу в мережі вивчають такі вчені як Л. Вебер [1], О.В. Зозульов [2], М.А. Окландер [3], М. Стелзнер [4], М. Ха- йятт [5], Р. Холідєй [6]. Але використання WiFi як маркетингової послуги досі не розглядалась в силу новизни даної технології.

Головною метою роботи є аналіз ринку послуг WiFi-маркетингу в Україні та визначення основних переваг які пропонують компанії своїм бізнес та кінцевим клієнтам.

Виклад основного матеріалу. Сутність поняття WiFi-маркетингу полягає у використанні процесу підключення кінцевого клієнта до мережі як способу збору інформації або розповсюдження рекламного контенту. На сьогоднішній день в Україні існує шість компаній, що є основними постачальниками послуги WiFi-маркетингу. Кількість рекламних агентств, що включає до свого портфелю послуг можливість використання WiFi- маркетингу більше, але в даній роботі ми будемо спиратися на ті компанії, що спеціалізуються лише на WiFi-маркетингу, тому надають дану послугу у максимально можливих варіаціях. Це такі компанії як: FreeConnect [7], Logos-P [8], WiFi Bar [9], MyWiFi [10], Hot-WiFi [11], та BroWiFi [12].

Всі ці компанії використовують WiFi як маркетинговий інструмент, але кожна з них надає це комплексом різних варіантів використання. Існує два шляхи застосування WiFi:

Встановлення обладнання з передачею Інтернету через WiFi у містах скупчення людей (ресторани, кафе, нічні клуби, спортивні клуби, торгі-вельні центри, зупинки громадського транспорту, вокзали, транспорт і т.д.) та продаж рекламодавцям можливості демонстрації рекламного контенту всім, хто

Похожие работы