Читать реферат по товароведению: "Споживча цінність фармацевтичного товару" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

♦ відповідність функціональному призначенню;

♦ відповідність ціни якості та споживчій цінності; Та як доповнення до наведеного вище переліку:

♦ наявність документації, що супроводжує товар;

♦ якість постпродажного сервісу;

♦ різноманітність асортименту, можливість вибору.

Лікарські засоби та вироби медичного призначення є особливою продукцією. Незважаючи на те, що на них розповсюджуються загальні вимоги до споживчих вла­стивостей товару, придатність будь-якого лікарського засобу для його використання за призначенням визна­чається трьома групами факторів:

♦ терапевтичною ефективністю, встановленою на підставі фармакологічних та клінічних випробувань;

♦ відповідністю якості лікарських засобів певним вимогам відносно тотожності, чистоти і кількіс­ного вмісту;

♦ безпекою.

Розуміння тенденцій та характеристика формування спо­живчої оцінки товару — винятково важливе завдання маркетолога. Саме перед ним постає завдання знайти та реалізу­вати в товарі якісь елементи, здатні особливо привабити по­купця, змусити його не тільки вибрати товар серед аналогів, але й відмовитися від купівлі товару зовсім іншої характери­стики. У маркетингу ці елементи мають назву "ключові фак­тори ринкового успіху".

До числа ключових факторів ринкового успіху належать:

♦ індивідуалізація товарів, тобто виробництво, спрямоване на малі групи досить однорідних споживачів;

♦ "критична маса товару", тобто необхідний набір техніч­них новинок, з якими у споживача асоціюється уява про високоякісний та прогресивний товар;

♦ багатофункціональність товару — природа цього фактора випливає із потреб та переваг споживача, а природне бажання останнього — по-перше, задовольнити певні свої потре­би не за допомогою групи товарів, а одного, по-друге, зро­бити це якомога дешевше. Основне завдання маркетолога у формуванні цього фактора — брати участь у формулюванні та обробці ідеї багатофункціонального вибору;

♦ технічний пакет. У самому загальному вигляді цей термін можна визначити як певний комплекс додаткових товарів та послуг, що дозволяє споживачу:

а) з максимальними зручностями використовувати куп­лений товар за будь-яких умов;

б) зручно зберігати та при необхідності обслуговувати товар;

в) використовувати товар у складі з якими-небудь іншими товарами для виконання спільних функцій тощо.

Що ж важливо враховувати у товарі, щоб його купили? Ось ці параметри: економічність та комплексне покращення товару, його "модульність" та забезпечення надійності, мо­дифікація товару для окремих регіонів, забезпечення "су­місності" товарів та випуск технологічно подібних товарів. Важливе значення має також патентна чистота та правовий захист товару. Список використаної літератури

1. Украина. Законы. О лекарственных средствах: Закон // Голос Украины. -1996. - 7 мая.

2. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Изд-во "Финпрес", 1998.-416с.

4. Громовик Е.П. Особливості, проблеми та перспективи вітчизняного фармацевтичного підприємництва // Фар-мац. журн.- 1997.-№4.~С.З-П.

5. Дяченко С. ВІФЦ : інформація на вітчизняному фарма­цевтичному ринку //Ліки

Похожие работы