Читать реферат по менеджменту: "Разработка рекламной кампании туристского предприятия ООО «Аквамарин»" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение 2 Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании туристского предприятия 5 1.1 Сущность и роль рекламной кампании туристского предприятия 5 1.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании 9 1.3 Этапы разработки рекламной кампании 16 Глава 2. Анализ эффективности рекламной кампании туристского предприятия ООО «Аквамарин» 23 2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика туристского предприятия 23 2.2 Оценка рекламной деятельности туристского предприятия 28 2.3 Выявление проблем рекламной кампании 37 Глава 3. Разработка рекламной кампании туристского предприятия ООО «Аквамарин» 43 3.1 Основные направления рекламной кампании туристского предприятия 43 3.2 Экономическая оценка эффективности 67 Заключение 71 Список используемой литературы 75 Приложения 80

Грамотно организованная рекламная кампания является одним из важнейших инструментов рекламной деятельности туристического предприятия, обеспечивая увеличение продаж и прибыли. Однако, российская практика работы современных туристических предприятий на рынке, показывает, что, зачастую, во многих компаниях пренебрегают детальной проработкой и организацией данного вопроса, по причине нежелания руководства вкладывать излишние финансовые вложения, на фоне кризисных явлений происходящих в экономике, что в условиях высокой конкуренции становится проблемой для обеспечения планомерного роста туристического предприятия.

Другой проблемой многих туристических предприятий на рынке можно отметить, что распространённые общепринятые рекламные стратегии и мероприятия не приносят ожидаемой эффективности, так как выбранный комплекс инструментов рекламной деятельности, в первую очередь, не учитывает специфику туристической деятельности компаний на данном рынке. Однако, маркетинговые исследования потребностей туристического предприятия в рекламной деятельности, с учетом специфики рынка и сущности рекламы, дают возможность руководству выбирать эффективные и работающие медиаканалы и средства рекламы, направленные на увеличение продаж.

Объект исследования - ООО «Аквамарин».

Предмет исследования – рекламная кампания туристического предприятия.

Цель исследования - разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности по разработке рекламной кампании туристического предприятия.

Исходя из цели, в данной работе поставлены следующие задачи:

– изучить теоретические основы разработки рекламной кампании туристического предприятия;

– дать организационно-экономическую характеристику туристического предприятия ООО «Аквамарин»;

– провести анализ организации разработки рекламной кампании в ООО «Аквамарин»;

– исследовать эффективность рекламной деятельности ООО «Аквамарин»;

– разработать рекомендации по совершенствованию деятельности по разработке рекламной кампании ООО «Аквамарин»;

– провести оценку эффективности разработанных рекомендаций.

Теоретическую основу исследования составляют положения маркетинга и экономической теории, а также научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам развития рекламной деятельности таких как: Л.П. Бардюжа, Р. Джесутан, А.А. Исаев, М.Ю. Коноваленко, Ф. Котлер, Э. Мара, А.Н. Мардас, Е.В.

Похожие работы