Читать реферат по менеджменту: "Анализ особенностей организационной культуры зарубежных автодилеров, работающих в Российской Федерации" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Анализ положения компаний на российском рынке Для того чтобы понимать, какую позицию занимают исследуемые компании на российском рынке, мы провели анализ доступных в сети Интернет материалов и статей. Мы стремились охарактеризовать компании с точки зрения занимаемого ими сегмента, широты модельного ряда, истории появления в России, постулируемых ценностей и стратегий компании для понимания того, какие различия в организационной культуре компаний мы можем обнаружить, с чем они могут быть связаны.

Renault

Французская компания Renault имеет в России достаточно богатую историю. Компания была создана во Франции в 1898 году, а в начале 20 века появилась и в России. В 1916 году было создано акционерное общество «Русский Рено» и началось строительство завода в Рыбинске, который был национализирован после революции. Офис компании был открыт в Москве в 1992-1993 годах. По данным сайта компании, на данный момент в российском представительстве бренда работают около 5000 человек.

Если говорить о положении Renault на рынке в России, то стоит отметить, что, по данным аналитического отчета PwC, компания занимала четвертое место в России по доле рынка за 9 месяцев 2015 года, уступая таким брендам как Lada и KIA. По данным Ассоциации Европейского Бизнеса, в апреле 2016 компания также занимает четвертую позицию по продажам автомобилей за месяц (с показателем в 9 729 автомобилей). По данным официального сайта, модельный ряд Renault в России включает в себя 10 автомобилей, которые представляют различные типы и классы. Наиболее популярными моделями в России, по данным за апрель 2016 года, являются Renault Logan и Renault Duster, цена на которые колеблется в пределах от 400 до 720 тыс. на первую модель, и от 600 до 1000 тыс. на вторую модель.

Можно отметить, что компания Renault в России позиционирует себя как социально-ответственная компания, которая принимает участие в разнообразных социальных акциях: забота об окружающей среде, благотворительные акции для детей, пропаганда безопасности дорожного движения, различные культурные проекты.

Говоря о позиционировании компании, стоит также отметить слоган бренда, который выступает «транслятором» ценностей организации для внешней аудитории. В 2009 году компанией был создан слоган Drive The Change (Управляй переменами), что, по замыслу компании, выражает ценности Renault как «амбициозной и человечной компании». В середине апреля 2015 появился новый слоган бренда - Passion for life (Энергия жизни). Компания утверждает, что данный слоган выражает возможность автомобилей Renault изменить повседневную жизнь покупателей к лучшему, что должно сделать автомобили данной марки более привлекательными для клиентов.

Hyundai

Компания Hyundai Motor появилась в Корее в 1967 году, вышла на российский рынок около 20 лет назад. На данный момент, по данным компании, существует 38 офисов в 33 странах. Представительство компании в России - «Хендэ Мотор СНГ» - открылось в 2007 году. В 2011 году на территории России начались продажи модели Hyundai Solaris, которая в 2014 году стала лидером российского рынка среди иностранных автомобилей.

По данным за 9 месяцев 2015 года, доля Hyundai на рынке в России составляла 10%, что позволяло компании занимать третью строчку в рейтинге. В апреле 2016 года компания

Похожие работы