Читать реферат по маркетингу: "Формирование бренда дестинации" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ПланВведение

Глава 1. Формирование бренда дестинации

.1 Понятие бренда города и бренда дестинации

.2 Стейкхолдеры бренда города. Их роль в стратегии бренда города

Глава 2. Развитие бренда г.Казань

.1 Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города

.2 Кампании по продвижению г.Казань как бренда

.3 Исследование по развитию туризма в г.Казань

Глава 3. Текущее позиционирование и рекомендации по формированию бренда дестинации для молодежи

.1 Анализ и обоснование методологического аппарата научного исследования

.2 Описание эмпирической базы исследования

.3 Текущее восприятие бренда г.Казань молодежной аудиторией

.4 Рекомендации по формированию бренда дестинации г.Казань для молодежной аудитории

Заключение

Список источников

Приложение Введение Интерес к маркетингу и брендингу территорий в последние два десятилетия постоянно растет. Причиной тому является активное формирование глобального рынка территорий. Если территория заинтересована в привлечении туристов, то ей необходимо стремится занять свое уникальное место в сознании потенциальных потребителей (жителей, туристов, инвесторов), сформировать конкурентные преимущества и идентичность, позволяющие этой территории в течение длительного времени быть привлекательной.

Согласно оценкам некоторых зарубежных исследователей (Анхольт С., Зенкер С. и Мартин Н), глобальная конкуренция между городами охватывает 2,7 миллионов малых городов, 3 тыс. больших городов и 455 метрополий (мегаполисов). Идет активный процесс формирования специальных служб, занимающихся брендингом городов, выделяются немалые средства на осуществление деятельности этих служб. Данная проблема существует не только крупных городов мира- туристических центов, но для городов России. Города России активно занялись формированием бренда своего города, которые главным образом направлены на привлечение туристов. Важно, чтобы бренд города воспринимался туристами так, как он был задуман, чего часто сложно добиться. Таким образом, проблема данного исследования заключается в корректировке разрывов между брендом, который воспринимают туристы, и брендом, который задумали разработчики.

Растущее число городов, разрабатывающих свой бренд города, доказывает, что конкуренция существует даже среди городов в вопросах туризма или инвестиций. Также растущие затраты городских властей на брендинг свидетельствуют об осознании руководителями важности брендинга (см Таблица 1). Помимо этого наблюдается активная борьба между странами и городами на право проведения крупных спортивных мероприятий (Олимпиада, Чемпионат Мира), благодаря которому города могут заявить о себе и привлечь туристов. Данный аргумент служить и в пользу выбора г.Казани, который часто выступает в роли города, в котором проходят крупные мероприятия (Универсиада, Чемпионат мира по футболу). Все эти показатели доказывают практическую актуальность выбранной темы курсовой работы. Таблица 1. Затраты городов на брендинг

Похожие работы