Читать реферат по маркетингу: "Влияние феминизма на покупательское поведение женщин" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Поставленная цель требует решения следующих задач:

1. Определить понятие «феминизм» и рассмотреть особенности его направлений.

2. Изучить факторы, влияющие на поведение потребителей.

. Исследовать процесс потребительских решений у женщин.

4. Провести обзорный анализ публикаций по потребительскому поведению женщин-феминисток.

Теоретико-методологической базой работы послужили теория гендера, теория референтных групп, концепции покупательского поведения и гендерного потребления. Нами был впервые проанализирован значительный объем англоязычных публикаций по теме влияния феминизма на покупательское поведение женщин. Глава 1. Теоретические аспекты понятий «феминизм» и «покупательная способность» .1 Феминизм и его направления

феминизм покупательский поведение женщина

Феминизм как понятие берет истоки из латинского слова femina - женщина. Впервые термин был употреблен в 1895 году Элисом Росси. На сегодняшний день это понятие имеет множество определений, начиная с трактования феминизма как теории равенства полов и заканчивая более распространенным и широким значением этого слова - как деятельность, ставящая целью защиту прав женщин. Деятельность эта, как правило, осуществляется в области правового равенства полов, благодаря чему феминизм можно приравнять к понятию «женское движение». Именно признание существования несправедливости и привело к появлению феминизма. В своих действиях это движение пытается проанализировать причины и уровни репрессий по отношению к женщинам, а также привлечь внимание общественности к данной проблеме с целью добиться освобождения женщин. Однако понятие «освобождения женщин» в представлении феминизма в обществе принимается не однозначно22.

Феминистские настроения впервые начали активно проявляться в XIX и начале XX века. Целью этих проявлений было равноправие мужчин и женщин на юридическом уровне.

Затем, во второй половине XX века, феминизм вышел на новый уровень, а именно на борьбу за фактическое равенство полов. Наиболее массовый характер это движение приобрело в США и Западной Европе, начиная с 70-х годов XX века. Проявлялось это движение в создании организаций, небольших феминистических групп без лидера и конкретного плана действий и в многочисленных акциях, проходивших преимущественно в США. Начиная с 80-х годов это движение несколько утихает, что исследователи объясняю прежде всего критикой феминистов своего же движения, а также ратификацией однополых отношений в США и Европе.

Возвращаясь назад во времени к истокам отношений между женщиной и мужчиной, сложно сказать, какой именно характер они носили. Одни исследователи полагают, что отношения были гендерно-нейтральными, другие утверждают, что главенствовал матриархат, то есть лидерство женщин. Риан Айлер считает, что скорее всего изначально был матриархат, который подразумевал бы взаимоотношения между полами как партнерские. Однако после начала эпохи войн это партнерство было разрушено из-за того, что утвердилось превосходство грубой силы, что привело к главенству патриархата. В какой-то степени эта теория подтверждается археологическими раскопками, по результатам которых

Похожие работы