Читать реферат по маркетингу: "Российский рынок товаров класса люкс как часть рынка предметов роскоши" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

ГЛАВА 1. Российский рынок товаров класса люкс как часть рынка предметов роскоши

1.1 Определение понятия товар класса люкс, классификация товаров роскоши люкс, психология потребления люксовых товаров

.2 Мировой косметический рынок: текущее состояние, основные игроки, тренды и тенденции

1.3. Российский рынок товаров класса люкс: отличительные черты и особенности

ГЛАВА 2. Брендинг на рынке косметики: общие и отличительные черты для брендов класса люкс

.1 Теоретические основы стратегии брендинга

.2 Особенности брендинга косметических товаров класса люкс

ГЛАВА 3. Эмпирическое исследование стратегий брендинга для брендов люксовой косметики на российском рынке

.1 Экспертный опрос

.1.1 Дизайн выборки и состав вопросов к экспертам

.1.2 Результаты обобщения мнений экспертов

.1.3 Диджитал стратегия как составляющая стратегии брендинга: взаимодействие онлайн и офлайн каналов на пути потребителя к совершению покупки

.1.4 Модели управления брендами люксовой косметики

.2 Опрос потребителей косметики класса люкс

.2.1 Методика опроса и сведения о респондентах

.2.2 Результаты опроса

.5 Обобщение результатов и рекомендации по итогам двухэтапного исследования

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Двадцать первый век принес много изменений в культуру потребления и доступность товаров класса люкс. Продолжается рост числа крайне состоятельных людей, повышается общее благосостояние общества, средний класс растет и становится все более обеспеченным и готовым к приобретению люксовых товаров. Потребности начинают существенно выходить за пределы понятия базовых, стимулируя маркетологов создавать все больше товаров и услуг, являющимися далеко не жизненно важными.

Одновременно с этим демонстрационное потребление - термин, введенный Торстейном Веблейном еще в IXX веке, становится актуальным явлением века XXI. Являясь средством поддержания определенного социального статуса, такое поведение становится свойственно не только состоятельным людям, среднему классу, но и относительно бедному населению, для которых это поведение является неким средством борьбы с впечатлением о невысоком достатке. Таким образом, бренды товаров класса люкс находят своих покупателей там, где раньше и не мечтали.

Не стоит забывать и о изменении положения женщин в обществе, их социальной роли. Они стали работать наравне с мужчинами, строить успешную карьеру и зарабатывать столько, чтобы иметь возможность самостоятельно приобретать товары роскоши. Учитывая, что именно женщины составляют наиболее активную часть потребителей люксовой одежды, парфюмерии и косметики, продажи брендов класса люкс только выиграли от этих изменений. люкс потребление тренд бренд

Также рост аудитории люксовых товаров произошёл за счет так называемых вдохновленных покупателей, чей доход относительно близок к богатым, но все-же значительно уступает таковым. К ним можно отнести молодежь, в частности студентов, следящих за тенденциями и интересующихся модой. Для них совершение покупки - целый ритуал, т.к. поход в магазин люксовых товаров событие не обыденное, покупают они немного и не часто, а потому надолго запоминают атмосферу и обстановку в

Похожие работы