Читать реферат по маркетингу: "Анализ конкуренции на фармацевтическом рынке России и г. Санкт-Петербург" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Актуальность темы диссертационного исследования. Рыночную экономику невозможно представить без конкуренции, которая, согласно мнению подавляющего большинства теоретиков и практиков, есть благо. В реальной жизни на пути конкуренции часто встречаются преодолимые и непреодолимые преграды, которые обуславливают конъюнктуру рынка. Оценка степени монополизированности рынка антимонопольными службами производится исходя их предположения, что характеристика структуры рынка говорит об интенсивности конкуренции. Оценить распределение рыночных сил согласно данному предположению позволяют общепринятые инструменты, такие как индексы концентрации, коэффициенты вариации, индексы Херфиндаля-Хиршмана, Розенблюта, Ханна-Кея и многие другие, но такие показатели имеют не только преимущества, но и недостатки. Несмотря на слабые стороны таких измерительных инструментов, показатели концентрации долей широко применяются различными исследователями, аналитиками и самими участниками рынка в виду отсутствия альтернативы. С целью составить более адекватную оценку конкурентной среды рынка в целом предлагается условно разделить рынок на иерархические уровни и охарактеризовать их с точки зрения конкуренции по отдельности, используя общепринятые показатели и новые предложенные коэффициенты, характеризующие распределение рыночных долей по уровням.

В исследовании выдвинута основная гипотеза, согласно которой рынок товара в целом представляет собой многоуровневую структуру, определённую каналами сбыта, поэтому конкуренция на нём представляет собой сложную систему, определяемую конкуренцией на отдельных иерархических уровнях данного рынка. На конкуренцию на каждом уровне рынка оказывает влияние конкуренция на других уровнях рынка и на рынке в целом.

Цель исследования. Исследование теорий, методов и подходов, существующих в современной теории конкуренции, с позиций их использования в формировании теории многоуровневой конкуренции.

Для достижения заявленной цели исследования поставлены следующие задачи:

изучить и систематизировать подходы к определению конкуренции на рынке и методы её оценки,

проанализировать сильные и слабые стороны каждого метода,

исследовать основные положение теории многоуровневой конкуренции,

собрать эмпирическую базу по исследуемому рынку,

выделить и описать основные особенности и тенденции исследуемого рынка,

выделить уровни исследуемого рынка,

построить модель исследуемого рынка,

провести анализ макроэкономической среды, под влиянием которой находится исследуемый рынок,

провести анализ ценовой среды исследуемого рынка,

провести оценку конкуренции на отдельных иерархических уровнях рынка с помощью показателей концентрации и других инструментов оценки конкуренции,

провести анализ многоуровневой конкуренции в динамике по данным за несколько лет.

Объектом исследования выступил фармацевтический рынок России и г. Санкт-Петербург.

Предметом исследования является оценка уровня конкуренции рынка как многоуровневой системы.

Эмпирическую базу исследования составили ежегодные и ежемесячные аналитические отчеты маркетингового агентства DSM Group, исследование консалтинговой фирмы KPMG, отчет

Похожие работы