Читать реферат по маркетингу: "Дизайн-проект фирменного стиля "Фитнес-клуб"" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

3. моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии проблематики (метод научного моделирования).

Теоретическая значимость работы состоит в обогащении существующей научно методологической базы по исследуемой проблематики еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость работы состоит в проблемном характере изложения тематики формулировании собственных авторских выводов по исследуемому вопросу, а так же в разработке фирменного стиля фитнес-клуба (на примере создания дизайн-проекта фитнес-клуба «Спорт тайм»).

При создании любой фирмы первостепенной задачей является разработка ее фирменного стиля для узнаваемости среди потенциальных клиентов и продвижения на рынке услуг. На сегодняшний день это особенно актуально для спортивных клубов ввиду растущей популярности занятий спортом среди населения, а, значит, и высокой конкуренции среди подобного рода организаций.

Фирменный дизайн представляет собой совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных данной организации. Он обеспечивает визуальное и смысловое единство организации и ее деятельности.

Важнейшее место в системе фирменного корпоративного дизайна отводится фирменному стилю, который представляет собой совокупность графических, цветовых, аудио-и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организаций или проекта, способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями, позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.

Фирменный стиль в узком понимании-это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг; в широком понимании-это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а так же максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют или могут иметь отношение к организации или проекту.

Фирменный стиль призван выступать в качестве:

1. средства формирования индивидуального и неповторимого имиджа организации;

2. системы идентификации, определенного маркера, информационного носителя, позволяющего потребителю находить требующиеся и предлагаемые на рынке товара и услуги;

3. инструмента формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту в целом, так и к отдельным товарам и услугам.

Фирменный стиль-это внешняя оболочка имиджа корпоративного мира, которая определяется его внутренним содержанием.

Однако, стоит заметить, что чрезмерная увлеченность фирменным стилем не менее опасна, чем его недооценка, ведь процесс создания и развития фирменного стиля практически не имеет ограничительных рамок ни в вопросах в финансах, ни во в времени, ни в пространстве. Поэтому существует общий алгоритм действий по созданию и развитию фирменного стиля.

Похожие работы