Читать реферат по английскому: "Языковая игра в текстах современной рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

В современном мире объем информации, обрушивающийся на человека, растет с геометрической прогрессией. В связи с этим верным будет утверждение, что реклама всевозможных видов выходит на лидирующие позиции по уровню воздействия на каждого из нас. Согласно последним исследованиям, на среднестатистического жителя развитого государства ежедневно отводится в среднем около 1500 различных образцов рекламной продукции. Поэтому пристальное изучение рекламы как одного из основных инструментов воздействия в сфере торговли является крайне важным и актуальным в стремительно развивающемся обществе.

Большие объемы рекламы повлекли за собой необходимость повышения уровня качества и изобретательности соответствующих специалистов, зарождение и развитие специфического стиля подачи информации и текстов, фундаментом которых зачастую является принцип языковой игры. реклама языковой синтаксический лексический

Актуальность данной работы заключается в том, что социолингвистическое изучение языка в целом и человеческой речи в частности не теряют актуальности при исследованиях изменений в течение длительного времени. Развитие любого общества неминуемо влечет развитие конкретного языка. Аспекты его изучения изменяются не только качественно, но и, благодаря непрерывному обновлению предмета исследования, количественно.

Естественно, тема данной работы не может претендовать на роль малоизученной, однако в ней всё еще можно изыскать «черные дыры» и спорные утверждения. Технический и интеллектуальный прогресс ведут к появлению новых профессий и устройств, которые оказывают большое влияние на расширение языковой сферы.

Цель исследования - подробный анализ роли языковой игры в реализации функционала заявленного для рекламного текста.

В соответствии с обозначенной выше целью, автор данной работы ставит перед собой несколько задач:

1. Проанализировать примеры современных рекламных текстов, принимая их как образец специфического направления публицистического стиля.

2. Изучить наиболее распространенные приемы языковой игры в рекламных текстах.

3. Выявить особую структуру построения текстов в рекламе с различных точек зрения: синтаксической, лексической и фонетической.

4. Найти и рассмотреть примеры рекламы, использующие различные приемы языковой игры.

5. Рассмотреть методику внедрения языковой игры в рамках специальных курсов и семинаров в ВУЗах в процессе обучения будущих копирайтеров (создателей рекламных текстов) и менеджеров по рекламе.

Объектом дипломной работы является языковая игра как инструмент создания рекламных текстов.

Предметом данного труда являются приемы и средства создания языковой игры в современной текстовой рекламе.

Практический материал - тексты интернет-контента, баннерная реклама, рекламные брошюры, радио-реклама, листовки, газеты 2005-2017 годов выпуска («Комсомольская Правда», «Жизнь», «МК Московский Комсомолец», «Коммерсантъ», и др.), а также телевизионная реклама.

Лексические значения слов и выражений, а также их толкование даны в соответствии с «Толковым словарем русского языка» С.И. Ожегова под редакцией Н.Ю. Шведовой (М., 2006.).

Используемые в работе методы исследования:

Похожие работы