Читать реферат по журналистике: "Концепция позиционирования бренда нового медиапроекта" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат

Концепция позиционирования бренда нового медиапроекта Целью данного реферата является разработка продвижения собственного медиапроекта в Литве. В реферате мы представим концепцию портала Alt.eu, а также программу его продвижения.

Проект Alt.eu представляет собой бинарную систему интернет-площадок. Планируется запуск литовской и международной версии портала. Позиционирование литовской версии Alt.eu заключается в том, что это портал для тех людей, которые хотят получать качественный интеллектуальный контент, в противовес тому, что можно найти на крупных порталах страны. Отличие также в том, что Alt.eu не является новостным порталом, поэтому на нем будут размещаться грамотно написанные, тщательно вычитанные и отредактированные тексты, нередко представленные в виде лонгридов или серии публикаций. Международная версия рассчитана на людей, интересующихся Литвой, ее культурой, историей, языком, а также актуальными новостями в сфере экономики и политики страны, в первую очередь, представлением Литвы на международной политической арене. Таким образом, желаемой целевой аудиторией международной версии сайта являются люди из зарубежья, заинтересованные открыть бизнес в Литве или посетить ее, но перед принятием такого решения желающие больше узнать о стране. Планируется одновременный запуск международной версии портала на нескольких европейских языках (в основном, тех стран, чей капитал приходит в страну), - английском, немецком, шведском, норвежском, датском и финском, а также на русском, польском и латышском (с целью поддержки потока туристов из соседних стран). Это позволит не только наиболее понятно представлять информацию жителям тех стран, но и подчеркнет открытость Литвы миру, ее гостеприимство и желание идти на диалог. Такое решение может быть также использовано более банально и приземленно, однако привести к хорошим показателям посещения сайта. Например, это позволит эмигрировавшим гражданам Литвы делиться информацией о своей родине в социальных сетях на языке тех стран, в которые они уехали. При переезде в другую страну и знакомстве с новыми людьми часто возникает потребность рассказать о своей родине, и портал Alt.eu мог бы помочь в этом. Таким образом, планируется к запуску 10 версий портала - Alt.eu (на литовском языке с поп-ап предложением перейти на другую версию сайта, если геолокация определяет подключение не из Литвы) и 9 переведенных версий, отличающихся доменом третьего уровня: en.alt.eu, de.alt.eu, se.alt.eu, no.alt.eu, dk.alt.eu, fi.alt.eu, ru.alt.eu, pl.alt.eu, lv.alt.eu. Планируется изначально материалы портала генерировать на литовском языке, после чего, в течение короткого времени, около 80% переводить на другие языки и выкладывать на соответствующие сайты.

Первоначальный вариант названия портала был alietuva.eu, что включало в себя название страны на литовском и букву «а» перед ней. Буква «а» является символом начала чего-то нового (в нашем случае - познания нового о Литве), кроме того могла быть расшифрована, как английское слово «all» («все») или «about» («о»). Однако от этой задумки было решено отказаться в связи с трудно произносимым и трудно запоминаемым полным названием страны «Lietuva», из-за двугласия «ie». В книге Л.Райс и Э.Райс "22 закона создания брэнда" говорится о том, что имя бренда должно быть простым, коротким, уникальным и легко

Похожие работы