Читать реферат по маркетингу: "Товарная политика фирмы: сущность, цели и задачи" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СЕВЕРО-ВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.К. АММОСОВА» РЕФЕРАТ

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Товарная политика фирмы: сущность, цели и задачи» Выполнила:

студент 3 курса, гр. МЭ-РФО-13

Макеева Алена Якутск 2016

Оглавление Введение

Глава 1. Сущность товарной политики фирмы

.1 Значение товарной политики

.2 Товар: уровни товара, классификация товаров

.3 Классификация товаров широкого потребления

.4 Классификация товаров промышленного назначения

Глава 2. Решения в области товарной политики

.1 Товарный ассортимент: понятие, структура

.2 Решения в области рыночной атрибутики товара

Глава 3. Анализ товарной политики на примере кафе «ГУРМЭ»

.1 Особенности товарной политики предприятий общественного питания на примере кафе «ГУРМЭ»

.2 Разработка товарной политики в предприятиях общественного питания

.3 Выводы данного анализа

Заключение

Cписок использованной литературы Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия - изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе. Глава 1. Сущность товарной политики фирмы Сущность товарной политики заключается в определении и поддержании оптимальной структуры набора предоставляемых услуг, которые необходимо продавать. Товарная политика предполагает осуществление следующих мероприятий: модификация изготовляемых товаров; разработка новых видов продукции; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры изготавливаемых изделий; обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; создание необходимой упаковки и проведение маркетинга товаров; организация сервисного обслуживания..1 Значение товарной

Похожие работы