Читать реферат по информатике, вычислительной технике, телекоммуникациям: "Система доменных имен" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

К нестандартной коммуникативной активности относят всевозможные опросы, вик­торины, розыгрыши и анкеты. Опросы и анкеты создают ощущение заинтересованности компании в потребителе и своем клиенте, привлекают внимание к продукту или услуге, а также помогают получить информацию о потребителе, рыночном спросе, на основе кото­рой в дальнейшем создаются базы данных. Конкурсы и розыгрыши существуют прежде всего как sales promotion транснациональных компаний в интернет, однако могут решать задачу поднятия локальных продаж. Кроме того, подобные мероприятия создают имидж марки.

Главное достоинство Интернета - высокая динамика развития - является и сущест­венным его недостатком. Острый дефицит в квалифицированных кадрах (большинство сегодняшних специалистов пришли в он-лайн маркетинг из Интернет, а не из маркетинга) привел к тому, что пока не существует единых механизмов и стандартов подобного медиа-планирования.

В силу своей природы, интернет дает точные фиксированные показатели без стати­стических погрешностей. Это существенное преимущество перед другими СМИ, которое пока недостаточно активно используется. Так, например, интернет дает возможность уз­нать не только количество заходов на сайт с рекламы, но и узнать "глубину" захода, и ко­личество повторных посещений, и активность каждого конкретного посетителя (оставил ли какие-то данные о себе, подписался на что-то и т.п.).

При выборе партнера необходимо исходить из поставленной перед рекламной кам­панией задачи. Современный рынок интернет-рекламы формируют несколько основных участников:

крупные баеры, не работающие напрямую с Клиентом - это Ad Watch, IMHO, Promo.RU, Port.RU;обычные рекламные агентства, имеющие отделы интернет-рекламы - как правило, это крупнейшие структуры на рекламном рынке, оказывающие услуги по интернет- марке­тингу своим Клиентам в рамках полного цикла обслуживания. Как правило, агентства лучше остальных участников рынка понимают в рекламе, маркетинге, креативе и пр.;специализированные агентства интернет-рекламы сильно конкурируют между собой. Они отличаются низкой агентской комиссией и не высокими ценами, однако не так хо­рошо разбираются в маркетинге и из-за узкой специализации не могут предоставить весь спектр услуг;мелкие игроки, дизайн-студии.

Прежде чем рекламировать свой продукт или услугу в интернет, прислушайтесь к нескольким советам специалистам: реклама в Интернет максимально эффективна на целе­вые аудитории с доходом средний и выше среднего; размещать рекламу имеет смысл на сайтах, посещаемость которых составляет более 3000 посетителей в день (в Рунете их не более ста подобных сайтов); интернет является самым дорогим СМИ с точки зрения стои­мости тысячи контактов с клиентами.

Похожие работы