- 1
- 2
Цели и основные функции управления рекламной деятельностью
Основная цель управления рекламной деятельностью — концентрация усилий на малом количестве действий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета. Стратегическая цель управления — ускорение достижения желаемого уровня обмена товаров рекламодателя с целевым рынком.
К основным функциям управления рекламной деятельностью относят однородные по содержанию и направленности целей виды деятельности:
1) анализ и планирование управления спросом; 2) разработка концепции и производство рекламы; 3) проведение рекламной кампании; 4) определение конечного результата рекламной деятельности и контроль. Системная модель рекламной деятельности в ее главных функциях представлена на схеме:Становлению современной рекламной деятельности способствовали следующие условия: рост конкуренции товаров предприятия на рынке, новые рекламные технологии и зарубежные апробированные методики рекламных кампаний, дифференциация желаний потребителей, тенденция сокращения жизненного цикла товара, рост рекламных бюджетов рекламодателей, возрастающие требования законодательства к рекламе. Новые подходы можно охарактеризовать следующими положениями:
потребитель рекламы рассматривается как активный оператор-поисковик рекламного товара с регулярным обменом информацией с субъектами рекламного рынка в расчете на длительную перспективу;
рекламодатель и другие субъекты рекламной деятельности рассматриваются как активные участники рекламного процесса, деятельность которых направлена на удовлетворение потребностей целевого потребителя и получение взаимной прибыли от рекламного бизнеса по конечному результату рекламной кампании;
новые рекламные средства изменяют конструкцию передаваемой маркетинговой информации для формирующегося профиля «нового» потребителя рекламы;
мультиатрибутивная концепция товара в рекламе рассматривается для принятия стратегии рекламного позиционирования;
коммуникационная эффективность выступает главенствующим критерием рекламной деятельности.
Для выработки теории управления рекламной деятельностью в соответствии с управлением маркетингом необходимо рассмотреть следующие вопросы:
какие возможности заложены в рекламной деятельности в соответствии с концепциями управления маркетингом;
что представляет собой целенаправленная модель рекламной деятельности в системе целей независимых субъектов рекламного процесса;
комплекс каких проблем рекламной деятельности решается при использовании теории управления маркетингом;
в чем состоит особенность рекламной деятельности в связи с зависимостью от экономического состояния потребителя и др.
В общем случае цели рекламы заключаются в удовлетворении информационных потребностей целевых потребителей путем максимизации ее полезности, а главная цель маркетинга рекламодателя — в стремлении максимизировать экономическую и коммуникационную эффективность от рекламы. Как известно, соответствие целей может быть полным или частичным, но не противоречивым. Все зависит
- 1
- 2
Похожие работы
Тема: Сущность управления рекламной деятельностью |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Организация и управление рекламной деятельностью в Казахстане |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Управление рекламной деятельностью торгового предприятия |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Организация и управление рекламной деятельностью в Казахстане |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Организация и управление рекламной деятельностью предприятия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы