Читать реферат по маркетингу: "Сегментирование рынка. Маркетинговые исследования" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение4

1. Маркетинговые исследования5

1.1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований5

1.2 Тип маркетинговой информации и источники

ее получения6

1.3 Организация проведения маркетинговых исследований9

1.4 Процесс маркетинговых исследований11

2. Сегментирование рынка11

2.1 Определение сегментации рынка товаров, критерии,

признаки11

2.2 Сегментирование потребительских рынков15

2.3 Сегментирование рынка товаров промышленного

назначения20

2.4 Общие этапы процесса сегментации22

2.5 Эффективность сегментирования23

2.6 Выбор целевых сегментов рынка24

3. Позиционирование товара на рынке25

4. Практическая часть Подготовка и проведение маркетингового исследования на примере магазина «Ружейная Мануфактура»28

Заключение33

Список литературы35 Введение Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование.

В то же время каждая фирма осознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Фирма должна выбрать наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.

Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.

Вот почему выбранная тема курсовой работы представляется мне вполне современной и актуальной. Успешное решение вопросов сегментирования рынка фирмой приведет к увеличению продаж, и, соответственно, доходов компании. Получение же прибыли – главная цель деятельности любой коммерческой организации.

Благодаря обилию экономической литературы на современном рынке, раскрытие вопроса сегментирования можно найти практически в любом учебнике и во периодической литературе. Яркими представителями в изучении этого вопроса из зарубежных авторов можно назвать Ламбена и Котлера. В отечественной литературе наиболее часто освещают вопросы сегментирования Попов Е. В., Голубков Е. П., Алексеев А. А., и др.

Объектами сегментации рынка сбыта являются:

- группы потребителей;

- группы продуктов (товаров, услуг);

- предприятия (конкуренты). 1. Маркетинговые исследования 1.1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований На сегодняшний день в экономической литературе существует несколько определений понятия «маркетинговые исследования»:

- Маркетинговое исследование - это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных

Похожие работы