Читать реферат по маркетингу: "Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Крымский Экономический Институт

Кафедра «Международной экономики»Международная маркетинговая стратегия

(база практики – ОАО «Комбинат «Крымская Роза»»)

Содержание:

Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. Условие и методика проведения исследования. Анализ внешнеэкономической деятельности ОАО «Комбината»Крымская Роза». Маркетинговая стратегическая программа ОАО «Комбината «Крымская Роза».

Блок целей предприятия. Блок хозяйственного портфеля предприятия. Блок расширения деловой активности предприятия.

Заключение

Список используемой литературы.

Приложения.

1. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. В сфере международных экономических отношений имеет место определенная трансформация понятия маркетинг. Применительно к внешнеэкономической деятельности фирмы под маркетингом следует понимать проводимую деятельность, направленную на разработку и активное осуществление эффективной сбытовой политики на внешнем рынке.

Выделим основные этапы его развития:

Традиционный. Продажа товара за границу без дальнейшего его сопровождения. Экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки или продажи и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара. Экспортный маркетинг. Экспортер систематически обрабатывает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования этого рынка. При этом экспортер постоянно исследует этот рынок и пытается контролировать весь путь товара до конечного потребителя. Международный маркетинг. Экспортер глубоко исследует рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономических связей: научно-технический обмен, совместные предприятия, контрактные производства, дочерние предприятия и др. , а не только экспорт.

Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности: снабжение, научно-исследовательские разработки, производство, финансы. Фактически это - рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях.

Высшей формой международного маркетинга является многонациональный маркетинг - осуществление маркетинговых операций в масштабе мирового хозяйства в целом. Последний вид маркетинговых операций свойствен транснациональным корпорациям (ТНК).

Если в условиях международного маркетинга фирмы ориентируются на один или несколько иностранных рынков, производят товары в своем государстве, далее сбывая их за рубежом, то ТНК действуют в различных странах и используют зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые работают на мировой рынок в целом.

Следовательно -

Похожие работы