Читать реферат по маркетингу: "Продвижение продукта" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Отметка о регистрации

контрольной работы

на кафедре

Федеральное агентство по образованию

Факультет менеджмента и маркетинга

Кафедра маркетинга

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Управление маркетингом»

Вариант № 22

Выполнил студент 4 курса, специальность: Маркетинг

зачетная книжка (личное дело)

Работа допущена к защите __________________

Работа защищена___________________

Преподаватель:

Краснодар

2010

год

В чем сущность стратегии продвижения продукта (СПП)? Какие основные компоненты присущи эффективной СПП?Задание. Вы реализуете на рынке продукцию бытовой электроники. Постройте модель последовательных этапов в целях воздействия на покупателя. Акцентируйте внимание на использовании инструментов продвижения продукта. Тест.Маркетинговая логистика представляет комплексную систему по управлению материальным потоком, основными компонентами которой являются информация, кадры, транспорт, запасы, склады для успешного осуществления процессов закупки и сбыта товаров, услуг.

а. Даб. Нет План работы.

Введение......4

Сущность стратегии продвижения продукта……5

Стратегия продвижения продукта «Толкай»……7 Стратегия продвижения продукта «Тяни»……9 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций…10 Этапы разработки эффективной коммуникации……12 Выбор средств распространения информации……15 Правовые ограничения продвижения…….18

Задание……19 Тест……21 Заключение……22

Список используемой литературы……23 Введение.Стратегия продвижения продукта - маркетинговая стратегия, в результате которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку (при этом активно используются специальные предложения для розничных продавцов). Так же, стратегия продвижения является комплексом мер на плановой основе по результативному воздействию на покупателя.

Главная цель продвижения – создать устойчивый спрос на корпоративную продукцию.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирма должна еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.

Продвижение товара на рынок необходимо начинать фактически с момента его создания и начало рекламной деятельности начинается до того, как он поступил на рынок.

Целью данной работы является выявление и определение основных стратегий продвижения продукта (далее - СПП), а так же их влияния на формирование имиджа фирмы и её конкурентоспособности.

Сущность стратегии

Похожие работы