Читать реферат по эктеории: "Принципы и методы исследования чувствительности покупателей к уровням цен" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Белгородский государственный университет

им В.Г. Шухова»

Кафедра финансов и менеджмента

Реферат

по дисциплине «Ценообразование»

на тему: «Принципы и методы исследования чувствительности покупателей к уровням цен»

Студент: Рева Ольга

Группа: ЭКБ-21

Руководитель: Пацукова И.Г.

Белгород 2010

Содержание

стр.

Введение 3

1. Методы исследования рынка

1.1. Качественные и количественные методы маркетингового исследо-вания

1.2. Экстраполяция

1.3. Рекомендации по пользованию «покупательской панелью»

1.4. Исследование агрегированных данных о собственных продажах

2. Подготовка и организация сбора и обработки информации

3. Принципы изучения покупателей

3.1. Лабораторные исследования покупателей

3.2. Основные типы покупателей

3.3. Кривая вероятности покупок

Заключение

Список использованных источников

Введение

Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. В практическом маркетинге потребители делятся на две группы: конечные потребители и организации-потребители.Именно потребитель, решая, что и где покупать, определяет, какие товары производить и какой бизнес будет успешным. Свобода выбора товаров покупателем в настоящее время особенно усилилась благодаря его мобильности и лучшей информированности при помощи рекламы, средств массовой информации, сети Интернет. Исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии им решения о покупке.

В данном реферате рассмотрены такие вопросы, как типы покупательского поведения, психологические аспекты покупательского поведения, способы воздействия на потребителя до и после совершения покупки.

1. Методы исследования рынка

1.1. Качественные и количественные методы маркетингового исследования

В зависимости от используемых инструментов (методов) сбора полевой (первичной) информации исследования можно разделить на:

количественные; качественные.

Зачастую, практическая реализация маркетинговых исследований требует комплексного подхода - совместного использования количественных и качественных методик.

Количественные исследования это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы. В основе методик количественных исследований всегда лежат четкие математические и статистические модели, что позволяет в результате иметь не мнения и предположения, а точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей. На основе результатов количественных исследований можно рассчитывать необходимые объемы производства, рентабельность,

Похожие работы