Читать реферат по маркетингу: "Маркетинговые исследования конкурентной ситуации на рынке" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ЧОУ ВПО ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ К У Р С О В А ЯР А Б О Т А

ПО ДИСЦИПЛИНЕ:МАРКЕТИНГ

НА ТЕМУ: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ.Выполнил: студент III курсаПроживающий:Группа:

Дата отправления: Результат проверки:

Проверил преподаватель:

Дата проверки: г. Челябинск 2010г. Содержание

    Введение Маркетинговые модели, описание конкурентных рынков

      Совершенная конкуренцияАбсолютная монополияМонополистическая конкуренцияОлигополия

    Первичные маркетинговые исследования

      Количественные маркетинговые исследования

        ОпросАнкетированиеВыборкаТелефонный опросЛичный опросПочтовый опросАудит точек продаж

      Качественные маркетинговые исследования

        Фокус – группаГлубинные интервьюАнализ протоколаЭтапы проведения качественных маркетинговых исследований

    Вторичные маркетинговые исследования

      STEP - анализМодель Портера GAP - анализ SWOT - анализ Матрица Ансоффа Матрица BCG.

5.Заключение.

6.Список литературы.

    Введение

Проанализировав издержки и поступления одновременно, попытаемся понять, как в бизнесе принимается решение о том, какую цену установить на продукт и сколько продукта целесообразно произвести. Но решение фирм о ценообразовании и объёме продукции во многом различаются в зависимости от характера отрасли, в которой действуют эти фирмы. Такого понятия, как «средняя» или «типичная» отрасль, просто не существует. На одном полюсе мы видим рынок, на котором доминирует один производитель, на другом обнаруживаем отрасли, где действуют тысячи фирм, каждая из которых обеспечивает малую долю совокупного предложения. Между этими крайностями располагается бесконечное множество самых разных структур рынка. Основное внимание мы уделим базовым моделям рыночных структур. Взятые вместе, это модели позволяют понять наиболее общие закономерности формирования цен и объёмов производства на большинстве рынков, характерных для современной экономики. Модели позволяют также оценить степень эффективности или не эффективности существующих рынков.

Как извлечь пользу из маркетинговых исследований? В большинстве случаев бизнес становится удачным и прибыльным, если он идеально удовлетворяет потребности покупателя. Чтобы соответствовать этим требованиям, предприниматель должен знать ответы на вопросы что, кто, почему, когда и где?

"Что?" - это товар (бренд). "Кто?" - покупатель. "Почему?" - причина, по которой конкретный товар (бренд) должен быть востребован определенным покупателем. "Когда?" - это момент времени или ситуация, в которой товар (бренд) понадобится покупателю. "Где?" - место, где товар нужен покупателю. Четкие ответы на данные вопросы укажут направление, которое поможет лучшим образом удовлетворить потребителей, обойти конкурентов, а значит, извлечь максимальную выгоду. А получить эти ответы можно с помощью различных маркетинговых исследований.

    Маркетинговые модели, описание конкурентных рынков

Экономисты объединяют отрасли промышленности в четыре рыночные структуры (модели): совершенную конкуренцию, полную монополию, монополистическую конкуренцию,



Интересная статья: Основы написания курсовой работы