Читать реферат по маркетингу: "Торговая реклама и ее эффективность" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

41

Тема. Торговая реклама и ее эффективность.

СодержаниеВведение 31.Сущность и виды торговой рекламы 51.1.Сущность рекламы и ее значение 51.2. Основные виды рекламы и их применение в торговле 122. Характеристика торговой рекламы на ООО «МКТ» 222.1. Общая характеристика торгового предприятия 222.2. Организация рекламы на торговом предприятии 293. Совершенствование эффективности торговой рекламы ООО «МКТ» 33Заключение 36Литература 40

В настоящее время в условиях усиления конкуренции между торговыми предприятиями, ростом требований к качеству товаров актуальность определения эффективности отдельных средств торговой рекламы растет.

Реклама для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

Реклама представляет собой часть коммуникативной политики торгового предприятия, различные составляющие которой взаимосвязаны между собой. Поэтому взаимодействие рекламы с остальными составляющими комплекса маркетинга позволяют торговому предприятию достигать основной цели своей деятельности – получать максимальную прибыль, ориентируясь на удовлетворение интересов покупателей.

Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. Отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы: популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс", личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических и тактических задач. 1

Программа маркетинга предлагает интеграцию действий фирмы-производителя, преследующей свои цели. Реклама в данной системе устанавливает обратную связь с потребительской аудиторией, позволяя не только преодолеть сопротивление рынка внедрению товара и давать о нем соответствующим образом подготовленную и направленную рекламную информацию, но и улавливать сигналы рынка, оперативно и адекватно реагировать на них. Таким образом, благодаря рекламным кампаниям обеспечивается взаимодействие товара с окружающей рыночной средой.2

Целью данной работы является изучение эффективности отдельных средств торговой рекламы.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть сущность и виды торговой рекламы;изучить организацию рекламной деятельности на торговом предприятии;разработать пути повышения эффективности торговой рекламы на ООО «МКТ».

Таким образом, объектом изучения данной работы является реклама, а предметом изучения является эффективность торговой рекламы.

Реклама – это, прежде всего, информация о товарах, их

Похожие работы