Читать реферат по маркетингу: "Товар як основний інструмент комплексу маркетингу" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

перспективі;

2) оцінка можливих варіантів збільшення обсягів загального прибутку.

Одним із центральних завдань товарної політики є її внесок у збереження та розвиток підприємства як соціально-економічної системи. З цього приводу можна назвати три найсуттєвіші цілі підприємства:

    заміщення ресурсів; забезпечення гарантій збереження підприємства; створення умов для зростання виробництва.

Показниками досягнення цих цілей вважають:

      обсяги збуту; покриття і зниження собівартості продукції; зростання обсягів виробництва; ринкову частку.

Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства

Виходячи з того, що маркетингова товарна політика складається з елементів споживчого і торговельного маркетингу, розглянемо процес формування МТП (рис. 1.1.):МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

Елементи споживчого маркетингу

Елементи торговель- ного маркетингу

Інтеграція

споживчого і торговельного маркетингу

Рис.1.1. Елементи формування маркетингової товарної політики

Споживчий маркетинг – покликаний задовольняти стиль життя, звички, потреби споживачів і впливати на них. Наприклад, у споживачів формується перевага до торговельного знаку.

Торговельний маркетинг – виконує ті ж функції, що й споживчий маркетинг, але через торговельну мережу. Його основна мета полягає в доведенні товару через торговельну мережу до споживача.

Споживчий маркетинг характеризується:

    створення “зразка” товарного знаку; позиціонування торговельного знаку; стимулювання попиту споживача; дослідження товару; встановлення споживчої ціни.

Торговельний маркетинг характеризується наступними чинниками:

    сегментація ринку; стимулювання торговельних агентів; дослідження ринкової частки фірми та конкурентного середовища товарного ринку; встановлення ціни реалізації; транспортування, складування, зберігання товарів; організація продажу товару; торговельна реклама.

Розглянемо зовнішні та внутрішні фактори формування товарної політики.

До зовнішніх факторів формування товарної політики належать:

    бажання споживачів; стан конкуренції; зміни в зовнішньому середовищі; ринкова інфраструктура; чинне законодавство.

До внутрішніх факторів формування товарної політики належать:

    позиція товару; ціна; якість; дизайн; імідж фірми; система пільг у кредитуванні продажу; організація після продажного обслуговування; маркетингова асортиментна концепція фірми.

Диверсифікація товарної політики

Диверсифікація – це розповсюдження господарської діяльності на нові сфери. Тобто, розширення асортименту вироблених товарів, видів послуг, географічної діяльності.

У вузькому розумінні під диверсифікацією розуміють проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності.

Диверсифікація дає переваги у конкурентній боротьбі, бо збільшує можливості маневрування за умов змінної кон’юнктури, забезпечує стійку позицію на ринку, знижує ризик інноваційних продуктів, підвищує ефективність використання результатів науково-дослідних робіт, дає змогу



Интересная статья: Основы написания курсовой работы