Читать реферат по маркетингу: "Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

(например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

    печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.

2. Печатная реклама

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

По оценке комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России суммарный объем рынка рекламы в печатных СМИ и суммарный объём рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года снизился и составил:

Сегменты

Январь -сентябрь,млрд.руб

2007 год

2008 год

прирост,%

2009 год

прирост,%

ПечатныеСМИ

35,5 – 35,7

40,2 – 40,4

14,3

22,6 – 22,8

-44

в т.ч. газеты

8,4 – 8,5

10,3 – 10,4

22,4

6,4 – 65

-37

журналы

15,8 – 15,9

18,7 – 18,8

18,3

11,1 – 11,2

-41

рекламныеиздания

10,9 – 11,0

11,1 – 11,2

2,2

4,9 – 5,0

-55

Наружнаяреклама

29,6 – 29,8

33,8 – 34,0

14,1

19,6 – 19,8

-42

Данные, приведённые в таблице, показывающие что объём рынка рекламы в печатных СМИ непрерывно снижается, говорят рекламодателям о том, что необходим искать новые рынки для размещения рекламы.

В последние годы рынок печатных СМИ снизился во всех странах мира, за исключением, пожалуй, Китая и Скандинавии, где ситуация лучше за счёт госдотаций и развития бесплатной прессы.

Печатные издания, особенно газеты, теряют молодое поколение. Это связано с тем, что раньше не было возможности бесплатно читать информацию в сети, а когда она появилась, газеты упустили свой шанс на развитие по новой бизнес-модели. Молодежь же не привыкла



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы