Читать реферат по маркетингу: "Инновационный маркетинг" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

В наукоемких, прогрессивных отраслях дело обстоит наоборот: именно технологические «сдвиги и прорывы» и внедрение новых технологий резко повышают конкурентоспособность предприятия и ведут к максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Более того, с начала 90-х гг. конкурентный статус крупных компаний в значительной мере связывается не только с новыми товарами, но и в большей степени с наличием новейших технологий у фирмы. Так обстоит дело у флагманов мировой экономики «Сони», «Панасоник», «Ай-Би-Эм», «Дженерал Электрик», «Джонсон и Джонсон», а также у российских «Газпрома» и «Росвооружения» и др.

Приведенные стратегические технологические факторы выявляют зависимость рыночной стратегии фирмы от характеристики НИОКР и применяемой технологии. Для успеха необходимы такие качества новой технологии, как адаптивность, гибкость, способность к «встроенности» в старое производство, возможности синергизма, четкая стратегия НИОКР и наличие патентов и лицензий на технологию, высококвалифицированный персонал, адекватные организационно-управленческие структуры. Все эти понятия свести к каким-либо единым показателям невозможно, поэтому в рыночной экономике арбитром и экспертом качества технологии выступает рынок, а критерием всего многообразия свойств может быть только экономическая эффективность.

Гречикова И.Н. Менеджмент. - 3-е изд. - М.: ЮНИТИ, 1997. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.: -, 2007.Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело, 2007.Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг. - М.: Прогресс. – 2006. Современный маркетинг: принципы и правила. Москва - Нижний Новгород, 2008.

1 Экономика предприятия: Учебник /Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юрисъ, 2007. С.367. 2 Санто Б. Инновация как средство экономического развития.Пер. с венг. - М.: Прогресс. - 2006. С.42.3 Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело, 2007. С.381.4 Санто Б. Инновация как средство экономического развития.Пер. с венг. - М.: Прогресс. - 2006. С.82.

Похожие работы