Читать реферат по маркетингу: "Стратегический маркетинг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Proudly made by Alex&Guns™. All rights reserved. Any unauthorized reproduction, distribution or duplication of this product is strictly prohibited. Any copy holders of this product without the written consent or permission from K-Real will be a subject to severe civil & criminal penalties!!! Peace... And I’m outta here Стратегический МА

Тема 1: Стратегии сегментирования рынка.

Уровни и преимущества сегментирования.Основы сегментирования потребителей и деловых рынков.Критерии эффективного сегментирования.Динамика целевых стратегий.

===1===

Сегментирование – это МА деятельность компании, направленная на наиболее точный выбор целевого сегмента.

В результате выявляются целевые рынки их уровней:

СегментыНишиРегионыИндивиды

МА сегмента.

Сегмент – это большая идентифицированная по каким-либо признакам группа покупателей внутри рынка.

Компании стремятся выбрать несколько сегментов, концентрируя на них свое внимание.

МА сегмента занимает промежуточное положение между массовым и индивидуальным МА. МА сегмента в отличии от индивидуального МА не предполагает удовлетворение потребностей конкретного потребителя, хотя и является более специализированным, чем массовый МА. Компании, его использующие, имеют возможность сделать более основанные предложения товаров и услуг, по приемлемой цене, облегчая себе выбор каналов распределения и средств коммуникации.

МА ниши.

Ниша – это более узкая группа покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами в недостаточной степени.

Чтобы выделить нишу достаточно разделить сегменты на более мелкие составляющие и определить группу покупателей, которых объединяет желание получить особое сочетание благ.

Поскольку рыночные

Похожие работы