- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
удовлетворить запросы покупателей, которые своими деньгами голосуют за товары тех или иных производителей.
На рынке продавца действуют, главным образом, сбытовые организации, в то время как на рынке покупателя - фирмы, ориентированные на маркетинговый подход. В табл. 1.1 приведены основные, наиболее характерные, различия между этими двумя подходами.
Второй отличительный признак рынка - его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца. Таблица 1.1
Сравнение рынков потребительских товаров и товаров промышленного назначения
Параметр | Товары | |
потребительские | промышленногоназначения | |
Структурарынка | Географическаядецентрализация | Географическаяконцентрация |
Типпотребителя | Массовый | Небольшоечисло |
Конкуренция | Множественная | Монополистическая |
Типтовара | Относительнопростой,стандартизированныйпо потребительскимсвойствам | Техническисложный, частопо индивидуальнымзаказам |
Потребности | Личныеи семейные | Производственныеи социально-экономические |
Решениео покупке | Принимаетсялично или насемейном совете,нередко спонтанно | Принимаетсяпродуманно,коллегиально |
Требованияк сервису ираспределительнойсети | Существенные,но не всегдарешающие дляпокупки | Оченьсущественныеи всегда решающиедля покупки |
Методыпокупки | Частоэмоциональные,реже рациональные | Восновномрациональные |
Влияниерекламы | Значительное | Менеезначительное |
Каналыпродвижения | Многоступенчатые,заканчиваютсярозничнойторговлей | Короткие,одно-, двухступенчатые,часто производитель- покупатель |
Источникиинформации | Прейскуранты,рекламныеиздания, СМИ | Прейскуранты,коммерческиепредложения,переговорыс агентамии производителями |
Третий признак современного рынка - стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.
Изучая современный рынок, нельзя не рассматривать вопрос о классификации различных типов рынков, образующих рыночное хозяйство. Их можно представить в виде трех
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Понятие рынка труда. Особенности его функционирования, модели рынка труда |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Понятие рынка и его сегментирование |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Понятие туристского рынка и его элементы |
Предмет/Тип: Медицина, физкультура, здравоохранение (Реферат) |
Тема: Понятие финансового рынка, характеристика его элементов |
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Реферат) |
Тема: Понятие рынка труда и тенденций его развития |
Предмет/Тип: Экономика отраслей (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы