Читать реферат по товароведению: "Исследование рынка мобильных телефонов" Страница 8

(Назад) (Cкачать работу)

11110

3. Pantech PG-3700

10090

150

10240

4. Nokia 6120

9990

100

10090

5. Motorola MOTOMING A1200E

10990

160

11150

6. LG KE800

9590

200

9790

Для получения экономических сравнительных характеристик необходимо также использовать относительные показатели цены потребления для каждого образца, беря за меру сравнения гипотетический образец. Учитывая, что меньшему значению показателя соответствует лучшее свойство товара, относительные характеристики определяются по формуле:

,

где– относительный показатель цены потребления исследуемого образца;

– цена потребления образца;

– цена потребления гипотетического образца. Таблица 7 – Относительные показатели цены потребления

Для оценки положения товара на конкретном рынке самое важное значение приобретает использование интегрального показателя оценки конкурентоспособности продукции, заключающегося в сопоставлении значения показателя качества и суммарных затрат на потребление продукции.

Показатель конкурентоспособности продукции К для каждого образца находится по формуле:

,

где– индекс качества для исследуемого образца;

– относительный показатель цены потребления для исследуемого образца.

Таблица 8 – Показатели конкурентоспособности

На основе проделанной работы можно сделать вывод, что самым конкурентоспособным товаром можно считать Nokia 6120, неконкурентоспособной моделью оказался товар фирмы Pantech.

Рынок сотовых услуг в России еще достаточно молод и только начинает набирать обороты, тем самым, предоставляя большое поле для маркетинга и маркетинговых исследований. Для того, чтобы более эффективно работать на рынке необходимо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслеживать и учитывать ее при принятии решения. На рынке сотовых услуг требуется умело строить программу продвижения товара, в частности рекламу. Так же необходимо проводить правильную коммуникационную политику. Именно руководитель фирмы должен уделять должное внимание вопросам общения менеджеров с клиентами, так как не правильный подход к клиенту ведет к потере прибыли.

Похожие работы