- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Понятие товара и его роль в книжном маркетинге
Основные классификации товаров
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Наряду с понятием «товар» существует понятие «товарная единица».
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Каждую отдельную товарную единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать относительно трех уровней:
товар по замыслу - это та основная услуга, которую действительно приобретает покупатель; товар в реальном исполнении - это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой; товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении в совокупности с услугами, его сопровождающими, такими, как гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка.
В современных рыночных условиях предприятия отрасли печати вынуждены разрабатывать различные товарные классификации на основе присущих этим товарам характеристик. Для того чтобы выявить товары наибольшего спроса и местонахождение потребителей, применяют следующие классификации:
по степени долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на три группы:
товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование (книги в твердом переплете); товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования (газеты, журналы); услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения (услуги, выполняемые предприятием отрасли печати).
На основе покупательских привычек потребителей существует разделение товаров народного потребления на следующие группы:
а) товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
Такие товары можно дополнительно подразделить на группы:
основные товары постоянного спроса (газеты с программой), т. е. те товары, которые люди покупают постоянно; товары импульсной покупки (журналы) покупают без всякого предварительного планирования и поисков, они, как правило, продаются во многих местах, поэтому потребители почти всегда могут их легко приобрести; товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них (газета «Из рук в руки»); производители организуют распространение этих товаров через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары;
б) товары предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (художественная литература).
Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить следующим образом:
схожие - рассматриваются покупателем
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Понятие товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере сото |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Понятие товара и его роль в книжном маркетинге |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Понятие цены товара |
Предмет/Тип: Эктеория (Статья) |
Тема: Понятие качества товара |
Предмет/Тип: ТГП (Статья) |
Тема: Понятие цены товара |
Предмет/Тип: Ценообразование (Статья) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы