Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Три приема Максима Соколова" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ТРИ ПРИЕМА МАКСИМА СОКОЛОВА

Факт-1. Когда в XIX веке австриец Петер Миттерхофер разработал пишущую машинку, специалисты Венского политехникума ответили: "Чтобы научиться печатать на машинке, требуется затратить много времени и усилий. Даже людям, подготовленным к такой работе, невозможно достичь той же скорости и надежности, что и при обычном письме".

Факт-2. При ознакомлении с компьютерными программами (на основе 6000 источников) и (на основе 12500 источников) ряд Пользователей испытывают затруднения перед фактами:

в творческом процессе существуют формальные приемы;

один автор использует весьма ограниченное число этих приемов (обычно не более 10% от существующих );

данные приемы отчуждаемы от уважаемого автора и могут быть использованы другими.

Чтобы самому проверить эти тезисы, достаточно прочитать подряд либо 20-30 начал, либо 20-30 окончаний статей одного автора. Возможен более легкий путь: внимательно прочитать данную статью.

Для иллюстрации высказанных тезисов была взята недавно изданная книга . Естественно, для этого можно было взять тексты и другого уважаемого Автора.

ИСХОДНЫЕ ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ МАКСИМОМ СОКОЛОВЫМ

Максим Соколов в течение ряда лет вел в газете "Коммерсанть" рубрику "Что было на неделе" (эти материалы и были положены в основу книги). Учитывая говорящее название рубрики, перед Максимом Соколовым стояла задача: еженедельно давать новый материал. С другой стороны, благодаря различным новостным выпускам, "факты недели" обычно бывают не столько известны, сколько уже "выучены" читателями…

Итак, нужен "эффект новизны при описании уже известного Читателю" (терминология программы ).

Эту задачу можно решать различными способами:

за счет содержания: серьезной аналитики; предложения вариантов решения проблем; качественных и количественных прогнозов. Но это очень трудоемко.

за счет формы изложения, что более реально для еженедельного обзора.

Далее мы предоставляем читателю подборку характерных фрагментов текста Максима Соколова. Сами приемы расположены по убывающей: от наиболее часто встречающихся - к менее. Приемы написания отдельных фраз и даже слов (например, М. Соколов пишет "инавгурация") нами не анализировались.

НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МАКСИМОМ СОКОЛОВЫМ ПРИЕМЫ

ПРИЕМ 1

Искусственное противопоставление фактов, оценок, трактовок терминов

А более конкретно:

1.1. Сведение воедино никак не связанных в реальности фактов, событий:

"И все же, как бы то ни было, похвально само рвение, с которым российские вожди предлагают более или менее диковинные проекты по организации благорастворения воздухов и изобилия плодов земных, - ведь вожди ближнего порубежья заняты какими-то вовсе академическими проблемами. Едва не в один день ВС Украины принял закон о защите чести и достоинства Л.М. Кравчука с супругой, а ВС Молдавии - закон о защите чести и достоинства М.И. Снегура без супруги. В прочих республиках lex de laesa maiestatis, вероятно, и вовсе будет разрабатываться в духе творчески переработанной десятой заповеди - "не оскорби чести и достоинства президента твоего, и осла его, и вола его".

Соколов М.Ю. Поэтические воззрения россиян на историю,  Кн. 2, М.: Русская панорама, 1999, с. 60.

"Служители муз, решив под началом

Похожие работы