- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
П Л А Н Введение
Понятие и расчет экономической ценности товара
Понятие экономической ценности товараРасчет экономической ценности товара
Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к ценеЦели фирмы как основа для формирования ценовой политики и стратегииЦеновая политика и ценовая стратегия фирмы
Разработка ценовой стратегии Виды ценовых стратегий
Методы ценообразованияЦена и налогообложение
Заключение
Литература
Введение Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Научно-технические достижения усилили тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления. В результате произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя. А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом, для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален.
В своей курсовой мне бы хотелось бы уделить больше внимания не методам ценообразования и калькуляции издержек, а вопросам изучения полезности товаров, покупательского поведения, оценки влияния психологических факторов. Мне кажется это интересным и как потребителю, и как будущему специалисту.
Понятие и расчет экономической ценности товара
Понятие экономической ценности товара
Любой товар является настолько дешевым или настолько дорогим, насколько его оценивает покупатель. Его оценка зависит главным образом от его потребностей, покупательских мотивов и информированности.
Полезность блага в сфере ценообразования и маркетинга трактуется как оценка его желанности, которая превышает цену этого блага. Например, когда вечером около метро продают свежий хлеб, то цена его намного выше, чем в булочной. Покупатель, спешащий домой, имеет альтернативу: он может сделать крюк и купить батон в той самой булочной, сэкономив деньги. Но если он купит хлеб у метро, то кроме пользы от хлеба он получит еще одну: сэкономленное время и силы. Принятие решения о покупке с переплатой в данной ситуации зависит от субъективных факторов: как каждый из потенциальных покупателей соизмеряет относительную ценность для него сэкономленных сил и времени, с одной стороны, и денежной суммы, которую ему придется заплатить сверх цены булочной за достижение такой экономии – с другой.
Таким образом, общая экономическая ценность товара складывается из цены лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров (цена безразличия) и ценности тех свойств товара, которые отличают его от других (это ценность отличий).
Формирование общей ценности товара для потребителя можно описать с помощью
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Ценообразование и ценовая политика фирм |
Предмет/Тип: Ценообразование (Курсовая работа (т)) |
Тема: Цена, ценообразование, ценовая политика |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Ценовая политика предприятия торговли и её влияние на финансовые результаты предприятия |
Предмет/Тип: Эктеория (Диплом) |
Тема: Ценовая политика предприятия |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы