- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат на тему:
Реклама
Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому, спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це довільна платна форма неперсональної презентації та просування ідей, товарів, послуг через засоби масової інформації.
Основними завданнями реклами є:
створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів, послуг тощо; підвищення іміджу підприємства та його продукції; підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання діяти з метою придбання продукції.
Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей, товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну (дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну (використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність). Класифікацію реклами залежно від її цілей та виконувані нею функції наведено в табл. 22.
Таблиця 22
КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ЗАЛЕЖНО ВІД ЇЇ ЦІЛЕЙ
Видреклами | Виконуваніфункції |
1. Інформативна | доводитьдо відомаспоживачівінформаціюпро товари,їх види, призначення,показникиякості, особливості,принципи дії,рівень цінтощо;повідомляєпро місцезнаходженняпідприємствачи торговельногозакладу, номерителефонів |
2. Переконувальна | заохочуєспоживачавіддати перевагутому чи іншомутовару;змінюєсприйняттяспоживачемвластивостейтовару;переконуєв необхідностіпридбаннятовару |
3. Нагадувальна | нагадуєпро наявністьтовару, місцеі умови йогопродажу тавикористання |
4. Підкріплювальна | підтримуєспоживачав його роздумахщодо слушноговибору товаручи послугивже післяпридбання |
5. «Лицефірми» | формуєобраз, іміджпідприємства |
Реклама потребує значних витрат, може мати цілком несподівані і небажані наслідки, а тому її треба ретельно спланувати. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування показаний на рис. 45.
Рис. 45. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування
Основою розробки і реалізації програми рекламування є маркетингова стратегія підприємства. Це пояснюється тим, що, з одного боку, реклама є важливою складовою цієї стратегії як елемент маркетингового комплексу, а з другого — вона є фактором його успішної реалізації, досягнення підприємством своїх цілей.
Вихідним моментом процесу прийняття рішень
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Реклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы