Читать реферат по товароведению: "Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту Причини появи і розвитку маркетингу

Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком еко­номічних відносин між суб'єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке ста­ло наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації і роз­поділу праці (рис. 1.1). Все це спричинило різке зрос­тання кількості товарів, перенасичення ринку, виник­нення проблем із збутом продукції. Як наслідок цього — нераціональне використання ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрут­ство підприємства, що призводить не лише до негатив­них економічних наслідків, а й до виникнення соці­альних проблем, як, наприклад, безробіття.

У кінці 20-х — на початку 30-х років велика деп­ресія, яка охопила світову економіку, стала каталіза­тором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах.

Одна з причин виникнення депресії 30-х років — це збої у плануванні. Шляхи відновлення функції пла­нування показано на рис. 1.2.

Рис. 1.1. Причини, що зумовили виникнення і розвиток маркетингу

Рис. 1.2. Шляхи відновлення функції планування

Елементи практичної маркетингової діяльності появи­лися наприкінці XIX ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пенсіль­ванський, Пітсбурзький) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.

З 1911 року провідні компанії, такі як "Кертіс паблішинг Ко", започаткували служби маркетингу.

"Стихійним маркетологом" прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.

1926 р. — створення наукової організації викла­дачів маркетингу.

1937 p.— започаткування Американської асоціації маркетингу.

Період формування сучасної концепції маркетин­гу — ЗО—50-ті роки XX ст.

Ринок і його класифікація

Ринок — це економічний механізм, за допомогою якого відбува­ється погодження і реалізація економічних інтересів між виробника­ми й споживачами в процесі обміну через механізм ринкових цін.

Є такі типи економічних систем:

• товарне виробництво. Головний елемент цієї си­стеми — ринок. Зміст економічної системи, що роз­вивається, зводиться до процесу пізнання, погоджен­ня і задоволення економічних інтересів;

• суспільне виробництво. Допускає, що погоджен­ня економічних інтересів відбувається на етапі, який передує процесу виробництва;

• змішана. Суто ринкові відносини плюс суспільні.

Для ринкової економічної системи в ідеальному ро­зумінні характерний стан ринку, при якому потенцій­ний попит випереджає потенційну пропозицію. Поча­ток XX ст. характеризується зміною у співвідношенні ринкового попиту і пропозиції. З цього часу пропози­ція постійно випереджає попит, що стимулювало роз­виток теорії і практики маркетингу в сучасному ро­зумінні цього слова.

Для розуміння суті маркетингу важливо зрозуміти різницю між вільним і регульованим ринками.

Похожие работы