Читать реферат по товароведению: "Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності. Основні принципи та етапи функціонально-вартісного аналізу" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

група із спеціалістів, найкомпетентніших у проведенні ФВА щодо конкретного об’єкта. Фахівці з маркетингу також беруть участь у підготовчому етапі ФВА нового виробу, але їхня роль суттєво збільшується, коли така операція стосується продукції, яка вже випускається та реалізується. Про це свідчать дані табл. 34 [1]. Таблиця 34 УЧАСТЬ ФАХІВЦІВ З МАРКЕТИНГУ У ЗДІЙСНЕННІ КОРИГУВАЛЬНОЇ ФОРМИ ФВА

№ з/п	Назва етапу	Короткийзміст основнихробіт	Виконавціробіт
1	Підготовчий	Вибіроб’єкта аналізу;визначеннямети, завданьі умов здійсненняаналізу; формуванняпрограмиреалізаціїі визначеннявиконавцівробіт	Керівництвофірми; працівникислужби маркетингу
2	Інформаційний	Нагромадженнятехніко-економічноїта маркетинговоїінформаціїстосовно об’єктаі його функціональниханалогів	Власнічи залученіспеціалістиз маркетингу
3	Аналітичний	Аналізфункціональноїструктуриоб’єкта; формулюванняфункцій об’єктата його елементів,установленняпричинно-наслідковихзв’язків міжними і побудовафункціональноїмоделі об’єкта;оптимізаціямоделі дляелімінуваннянепотрібнихспоживачевіфункцій тадоцільногосуміщенняфункцій	Власнічи залученіспеціалістиз маркетингута ФВА
4	Творчий	Формуванняпринциповихконструктивнихваріантівреалізаціїпотрібнихфункцій, щосприяютькомплексномурозв’язаннюпроблеми об’єкта	Розробникипроекту, конструктори
5	Дослідний	Вибірнайпридатнішихза результатамианалізу рішень(за системоютехніко-економічнихпоказників,критеріївобмежень)	Спеціалістиз маркетингу,економісти
6	Рекомендаційний	Остаточнавартісна оцінкаваріантіввиконанняоб’єкта і йогоелементів;прийняттяостаточногорішення щодоконструкціїоб’єкта аналізу	Тесаме
7	Етапзапровадження	Розробленнянеобхідноїнауково-технічноїдокументації,підготовкаі освоєннявиробництва,тестуванняпродукціїна ринку	Розробники,технологи,виробничники,фахівці змаркетингу

Зміст таблиці свідчить, що на четвертому (творчому) етапі ФВА виконує активну роль. За його допомогою здійснюється творчий пошук оригінальних рішень на основі логічного аналізу суті функцій та зв’язків між ними. На п’ятому (дослідному) етапі оцінюється вартість функцій, якість їх виконання, відповідність між можливостями та потребами їх реалізації з урахуванням гранично допустимих витрат на виконання кожної функції виробу. На сьомому (завершальному) етапі розробляються та реалізуються необхідні рекомендації. У процесі здійснення функціонального аналізу маркетологи та фахівці з ФВА взаємодіють практично на всіх етапах, але найтісніше — на третьому (аналітичному), коли оцінюються функції об’єкта. У методиці ФВА велика увага приділяється функціям виробу: їх опису, упорядкуванню та систематизації. Саме на основі функцій здійснюється «розчленування» конструкцій машин та інших виробів, пошук нових технічних рішень і економічне порівнювання варіантів. Функції виробу (об’єкт ФВА) підрозділяються на зовнішні та внутрішні. Зовнішні складаються з