Читать реферат по товароведению: "Дослідження ринку лікарських засобів. Визначення ємкості товарного ринку. Сегментація ринку" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Окремі позиції посідають інші фармацевтичні това­ри — перев'язочні матеріали, предмети догляду за хво­рими, предмети санітарії і гігієни.

Важливим завданням дослідження ринку є визначення його ємкості. 2. Визначення ємкості товарного ринку

Під ємкістю товарного ринку слід розуміти можливий об­сяг реалізації товару (конкретної продукції підприємства) при даному рівні і співвідношенні цін. Ємкість ринку харак­теризується розмірами попиту населення і величиною товар­них пропозицій.

Для визначення ємкості вітчизняних товарних ринків за­стосовується формула:

Є = П + І – Е + Тз, де

Є — ємкість ринку;

П — обсяг виробництва товару (препарату);

І — імпорт;

Е — експорт аналогічного товару із країни;

Тз — товарні запаси.

Ємкість ринку лікарських препаратів залежить від різних факторів. До загальних, тих що впливають на реалізацію товарів масового споживання, належать рі­вень цін, чисельність і матеріальне благополуччя насе­лення, його культурний рівень та ін.

У той же час, споживання лікарських препаратів має свої відмінності і головними факторами, що його зумовлюють, є захворюваність населення, інші особли­вості споживання, пов'язані з чисельністю лікарів, рів­нем і доступністю медичної та лікарської допомоги, ме­тодиками лікування, появою нових ефективних препа­ратів та ін.

Ємкість ринку не залишається незмінною, вона у певній мірі залежить від економічної кон'юнктури.

При падінні кон'юнктури ємкість ринку знижується, і будь-яке форсування постачання товарів на ринок призводить до насторожений покупців, що звичайно прискорює зниження цін. При підвищенні кон'юнктури ємкість ринку зростає, і форсування продажу може викликати лише упо­вільнення зростання цін. Тому при постачанні товарів на ринок фірма повинна співвідносити свою частку ринку з об'єктивними рамками його ємкості.

Підвищення частки ринку є ключовим фактором у до­сягненні лідируючої позиції в галузі.

Висока частка ринку дозволяє досягти значного обсягу виробництва, що у свою чергу дає змогу розширити умовну активність фірми, а також збільшити бажаний прибуток. Іс­нує тісний зв'язок між часткою ринку, що належить фірмі, та нормою прибутку на вкладений капітал:

Збільшення частки ринку — складне з декількох причин завдання. Найбільш важливими умовами підвищення частки ринку є ціна, нові товари, обслуговування, масштаби і якість маркетингу, реклама. До них слід віднести також по­кращення якості товару і загального "іміджу" фірми. Якість та новизна товару як фактори конкурентоспроможності впливають на споживацький попит і обсяг продажу. Важли­вим є також визначення періоду часу, протягом якого фірма має намір досягти збільшення частки ринку. 3. Сегментація ринку

Поглиблена сегментація ринку передбачає необхідність його розгляду як диференційованої структури залежно від груп споживачів і споживчих властивостей товару.

Сегментація ринку — це поділ споживачів на групи

Похожие работы